Aspectos Mercadologicos

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA “USAC”
CENTRO UNIVERSITARIO DEL SUR “CUNSUR”
UNDÉCIMO CICLO
PRÁCTICA INTEGRADA










ASPECTOS MERCADOLÓGICOS DE LA EMPRESA
ELABORADO POR: EQUIPO DE TRABAJO No. 4




DOCENTES SUPERVISORES
LIC. AURA INES PERALES
LIC. HECTOR LEONEL RUANO

ESCUINTLA, FEBRERO DE 2016


ELABORADO POR: EQUIPO DE TRABAJO No. 4

CORDINADOR DEL EQUIPO DE TRABAJOCARNÉ CLAVE
Katherine Magaly Anavisca Navas 201145384 30

INTEGRANTES
Gonzalo Adolfo Díaz García 201045887 14
Daniel Enrique Contreras Duarte 201140871 20
Jacqueline Magaly Chimeno Orellana 201144866 28
Maria CristinaChavac Esqueque 200946306













ÍNDICE

l. INTRODUCCIÓN 7
ll. JUSTIFICACIÓN 8
lll. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 9
4. CONSIDERACIONES MERCADOLÓGICAS 10
4.1.1 Perfil del consumidor: 10
4.1.2 Perfil del producto: 10
4.1.3 Promoción: 10
4.1.4 El perfil del mercado: 11
4.1.5 El alcance de las campañas publicitarias: 11
4.2 COMERCIALIZACIÓN 11
4.3 MERCADOLOGÍA 12
4.3.1Objetivo mercadológico 14
4.4 MERCADOTECNIA 14
4.5 PLANEACIÓN DEL PRODUCTO 15
4.6 DISTRIBUCIÓN 16
4.6.1 MARKETING MIX 17
4.7 LAS 4P`S 18
4.7.1 Variables del marketing mix: las 4Ps 19
4.7.2 Enfoque del marketing mix: 20
4.8 EL ESTUDIO DE MERCADO 24
4.8.1 Definición de Estudio de Mercado 25
4.8.2 Tipos de Estudios de Mercado: 25
4.8.3 Estudios cualitativos: 25
4.8.4 Estudios cuantitativos: 25
4.8.5 ElProceso del Estudio de Mercado 26
4.8.6 El estudio de mercado para la planeación de negocios 27
4.8.7 Segmentación del mercado 27
4.9. Como se aplica Marketing de un servicio a una Empresa 28
4.9.1 Características 28
4.9.2 Intangibilidad: 28
4.9.3 Heterogeneidad: 29
4.9.4 Ejemplo de una Peluquería Mechitas 29
Vll. BIBLIOGRAFÍA 30




l. INTRODUCCIÓN

A continuación se presentan un conjunto deaspectos mercadológicos necesarios para toda organización, con el propósito de conocer el mercado, los gustos y preferencias del consumidor y la calidad del producto que ofrece. La mercadotecnia hoy en día es un elemento indispensable en la empresa, debido a que ésta justifica la existencia de la propia empresa a través de la satisfacción del consumidor, mercadotecnia es más que dar a conocer a unaorganización y sus productos, es entender lo que realmente quieren los consumidores.

La presentación de la investigación está compuesta de temas relacionados a aspectos mercadológicos de la empresa, estos son: la planeación del producto, la cual atraviesa cuatro etapas desde la introducción del producto hasta su madurez; los sistemas de distribución, los cuales buscan desarrollar formas de llevarlos productos hasta quiénes lo vayan a adquirir; el marketing mix, que consiste en mezclar cuatro elementos conocidos como las 4 P's, producto, precio, plaza y promoción; y el estudio de mercado, que se clasifica como un tipo de investigación descriptiva de las características y funciones del mercado, diagnosticando la situación actual del mismo que afronta la organización.









ll.JUSTIFICACIÓN

La investigación presente propone estudiar los aspectos mercadológicos de la empresa. El propósito de estos aspectos es permitir conocer la situación actual del mercado al cual se enfrentará la empresa, y conocer el comportamiento del consumidor del producto o del servicio que la organización ofrece.
Los aspectos mercadológicos de la empresa son un tema de gran importancia para laadministración de la misma, ya que de ellos depende que se conozca lo que el consumidor necesita y lo que la organización ofrecerá para sustentar tal necesidad. Este tema es de importancia para el desarrollo de nuestra práctica integrada, ya que forma parte del marco teórico que servirá de guía para el planteamiento de las propuestas administrativas que se plantearán para la unidad objeto de estudio....