Auditoria

EXPERIENCIA DE TERESA HERRERA & ASOCIADOS.

Desde 1999 a la fecha, ha realizado satisfactoriamente, en nombre de la Cámara de Anunciantes del Uruguay, quince auditorías de la Medición General deAudiencia de Radios del Buró de Radios. Dicha Medición, cuenta también con el apoyo de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad.

ETAPAS SUPERVISADAS

1) Muestra

Revisión de losparámetros de la muestra y error muestral, revisión de la demarcación de las zonas, selección de entrevistados, sorteo, etc.

2) Material Administrativo

Análisis del material, para determinar si seajusta a los registros que se deben tener en cuenta para la investigación: por ejemplo, hoja de ruta, mapas, guía de campo, etc.

3) Formulario

Revisión del formulario acordado con la empresaconsultora.

4) Capacitación

Asistencia a las dos reuniones de capacitación de los encuestadores, donde se explica específicamente la aplicación del formulario y se realiza la simulación de situacioneshipotéticas de campo.

5) Control de Trabajo de campo

▪ Conocimiento de los encuestadores,
▪ Desempeño con los entrevistados y cumplimiento de consignas,
▪ Respeto de la muestra y selección dela misma.

Supervisión de Trabajo de campo

Dos modalidades de control :

a) Supervisión simultánea: encuestas telefónicas o personales, en el campo conjuntamente con los encuestadores.

b)Supervisión a posteriori: Control sobre los formularios y de las hojas de ruta, luego de realizados los mismos.

Total supervisadas: 1000 encuestas, se supervisó al total de encuestadores.

6)Edición y digitación

▪ Verificación de la edición de los formularios.

▪ Revisión de la digitación.

▪ Se revisaron 1000 formularios

Ningún problema de fallo sistemático de entrada de datos,todos están dentro de los rangos pactados, al introducirse con una “máscara” secundaria a la base de datos; que impide salirse de rango fuera de lo establecido en los ítem.

7) Procesamiento de...