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CASO STEINWEY

1. A NIVEL DE VARIALBLES DE ENTRADA (IMPUTS) ANALIZAR:

a) Contexto externo, en términos de oportunidades y amenazas
AMENAZAS
Depresión económica General.
Incremento de venta de teclados electrónicos.
Reducción real del mercado total.
Decremento temporal del mercado.
En EEUU centenares de fabricantes se consolidaron en ocho 1992.
Competidor más fuerte Baldwin Pianoand Organ Company.
La estrategia de Yamaha que consiste en producir una calidad uniforme de pianos a través de mejoramientos continuos.
OPORTUNIDADES
Nuevos mercados asiáticos.
Desde que empezó a cotizarse en la bolsa sus ingresos crecieron.
Solistas de piano en 30 de las orquestas sinfónicas más renombradas prefieren Steinwey.
Más de 1.300 de pianistas más famosos del mundo poseen un pianode la compañía.

b) CONTEXTO SOCIAL
En la actualidad, Steinwey es la marca de pianos más prestigiosos del mundo estando presente en las mejores salas de conciertos, siendo la elegida por las orquestas sinfónicas más renombradas y los pianistas más famosos del mundo. A pesar que el piano siempre fue un instrumento excesivamente costoso y en sus inicios, sólo la alta burguesía y la aristocraciapodían permitirse comprar uno.
La empresa actualmente se encuentra segmentada en pianos de concierto o de cola que constituyen un segmento más pequeño y más costoso, y el segmento de pianos verticales. Estos segmentos pueden estar conformados por clientes institucionales salas de concierto universidades y escuelas de música dentro del mercado privado artista profesionales, no profesionales yfamilias.
Con el paso del tiempo y el incremento del nivel de vida por parte de algunos sectores de la sociedad, el piano se convirtió en un instrumento con precio más accesible y en un elemento fundamental de entretenimiento dentro la sociedad y los hogares; prueba de ello son las ventas de unos 550,000 pianos verticales y 50,000 pianos de cola en el año 1995.
c) CONTEXTO POLÍTICO
La industria depianos ha pasado por varios cambios importantes y radicales reflejado por las fluctuaciones de la economía global.
Es decir que la capacidad de compra de los segmentos que conforman el mercado de los pianos se ve afectado por los cambios en la economía debido a que se trata de un bien de lujo costoso.
Las personas e instituciones deciden prescindir de él o buscar alternativas más económicas yprácticas, sumado a esto los teclados electrónicos incrementaron sus ventas en el periodo comprendido entre 1980 y 1995 debido a que tienen un bajo costo y que ocupan menos espacio siendo un perfecto sustituto.
La empresa enfoca sus esfuerzos en países desarrollados en los cuales debe cumplir con las exigencias gubernamentales.
d) CONTEXTO TECNOLÓGICO
Es un verdadero arte la construcción de unpiano de cola porque demanda una operación intrincada y atemporal en el que se requieren 12,000 piezas trabajadas a mano, aunque se han inventado y perfeccionado otros métodos el proceso básico ha cambiado poco.
El tono, la textura y el sonido de los instrumentos son únicos, patentes e innovaciones técnicas contribuyen a crear el sonido.
Para poder mantener la estructura interna del pianofuncionando en orden, se necesita un técnico de pianos cualificados para inspeccionar, mantener, así como para darle mantenimiento. El piano es un complejo instrumento que requiere de especialistas en tecnología de pianos en los diferentes procesos de producción.
e) CONTEXTO ECOLÓGICO
Es importante en este ámbito tener en cuenta que la materia prima de los pianos es la madera con la que se fabrica, lamadera es un material cuyo uso prudente puede ser perfectamente sostenible, es por esto que Steinwey somete la madera a varios mecanismos para poder aprovechar la mayor cantidad de esta, el tratamiento que se requiere de la madera para poder obtener cualidades sonoras óptimas es crucial porque inclusive a pesar de hacer las cosas con sumo cuidado los trabajadores rechazan ceca del 50% de...