Bacardi limon
Considerando los hábitos de los argentinos, el medio masa apto es la televisión, ya que su alcance, frecuencia e impacto suelen ser mas altos que en otros medios. Latelevisión es un medio de difusión masivo que puede llegar eficazmente a los consumidores metas. Permite combinar imagines, sonidos y movimiento, ideal para captar la atención de los consumidores.
Tambiénpodríamos escoger otros medios de acuerdo a la naturaleza del producto y el costo, como las revistas (Gente, Caras, entre otras), ideales para productos de moda que quieren ganar credibilidad yprestigio, aunque suelen ser más costosas que los diarios.
Además podemos recurrir a medios de comunicación alternativos, como la televisión por cable y la publicidad exterior (colocar anuncios en lasparadas de colectivos y carteles publicitarios).
Para apoyar nuestra respuesta: Primero definiríamos el mercado meta: ”jóvenes adultos que frecuentan pubs, hoteles y restaurantes”. En segundo lugar elalcance: creemos que como minino tendría que llegar al 60% del mercado meta, dado que alcanzando este porcentaje, será influyente en el resto. En tercer lugar seguimos con la frecuencia: entre 2 a 4veces, dado que necesitamos que llegue a la mente del consumidor pero que no lo sature. En cuarto lugar tendríamos en cuenta el impacto: el mensaje muestra una imagen de lo que es Bacardí por lo que elmedio televisivo o gráfico proporcionan una mejor llegada e influencia al mercado meta. Por otra parte será muy influyente en los movimientos, sensaciones, situaciones que estos nos permiten apreciar.Ejemplos: MTV música y televisión, E-enterteiment, revista Gente y publicidad fija en la cadena de boliches Recorcholis y otros similares.
2)¿Cómo modifica la mezcla de promoción el producto...
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