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Creatividad y Mercadeo
Jorge E. Pereira
Siempre me ha parecido un tanto reiterativo decir algo sobre creatividad. Creo que todos los que estamos dentro del gremio, sabemos perfectamente bien quela creatividad es la medula espinal del mercadeo.

La literatura sobre la creatividad es exageradamente abundante. Una búsqueda en Amazon.com por la palabra "creativity" me dio 180,245 resultados.Cuando ingrese en el buscador interno de Amazon.com las palabras "creativity marketing" los resultados fueron 2,050. Y por su parte la palabra "creatividad", en español arrojó: 1,652 resultados. Esosson el número de libros que se vende en este momento en esa conocida librería virtual.

Como es conocido, cuando tanto se dice sobre "creatividad", quiere decir que es poco lo que se sabe sobreella. Esto significa que cualquiera puede decir lo que se le ocurra, porque siempre tendrá algo de razón.

Animado por esto, me limito a repetir algunas frases interesantes sobre un tema central enel mercadeo, tal cual es la creatividad. Casi todas son profundas, tanto que con cada una de esas frases se puede escribir un tratado. En cada caso cito al autor de la frase correspondiente:

"Elhombre de marketing creativo no se conforma con soluciones ya existentes". (F. Petit).

'"La responsabilidad exige bastante imaginación creadora, imaginación que ha sido deficiente en el planoeconómico, el plano social y totalmente ausente en el plano político". (Roberto Campos).

"Creatividad un extensión de los juguetes de la infancia". (S. Freud).

"Nada es más nocivo para la creatividadque el furor de la inspiración". (Umberto Eco).

"Es el niño en el hombre la fuente de su originalidad y creatividad, y el patio de recreo es el medio óptimo para el desarrollo de sus capacidades ytalentos". (Eric Hoffer).

"La función del artista es crear. La vida con su realismo, echa siempre a perder la materia prima del arte". (Oscar Wilde).

"La imaginación es más importante que el...