bachiller

Revista académica de economía 
con el Número Internacional Normalizado de 
Publicaciones Seriadas ISSN 1696-8352
EL ENFOQUE DE LA PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE VENTAS EN LA MERCADOTECNIA

1. INTRODUCCION
La publicidad según la Real Academia de la Lengua Española es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer futuros clientes. La publicidad es un medio importante quecon el paso de los años se ha consolidado a través de la creación de nuevos productos y la invención y rápida difusión de la imprenta para darlos a conocer. Esta herramienta se ha ido consolidando entre las primeras prioridades para empresas que aporten recursos o servicios en el mercado global, ya que afloran siempre nuevos conocimientos y tácticas en el sector de la comunicación y cienciassociales.1 Una publicidad exitosa garantiza el flujo de un producto en el mercado. Al igual que esta herramienta, la promoción es de suma importancia para que el producto sea identificado en un mercado específico.2 Estas dos herramientas van de la mano toda vez que se derivan del marketing mix o la mezcla de mercadotecnia. La combinación de estas dos herramientas siempre y cuando se utilice de maneracorrecta es muy probable que logremos el éxito que deseamos.
No olvidemos que una buena publicidad y promoción influyen mucho en la toma de decisiones económicas de los consumidores al momento de elegir comprar algún producto o adquirir algún servicio.3 Teniendo ya en cuenta los conceptos de promoción y publicidad, la presente investigación se organiza de la siguiente manera: la sección 2 Cómohacer una promoción y una publicidad exitosa, la sección 3, habla sobre el impacto positivo y negativo en la sociedad, la sección 4 realiza un análisis comparativo de las estrategias a nivel global. Todo esto con el fin de hacer más interesante y comprensible el tema hacia el lector y que pueda implementar algún punto relevante o esencial en este mundo que se ha ido globalizando día con día.
2.PUBLICIDAD EFECTIVA
Si bien sabemos, toda persona (consumidor) tiene posicionado en mente algún producto o servicio del mercado como primera opción, esto gracias a la creación e invención de una buena publicidad que se logra mediante campañas publicitarias ya sea de gran o pequeña escala de un producto o servicio para que se consolide con éxito en las ventas y la inversión publicitaria tenga unefecto remunerativo para la compañía ( que el producto se venda), para poder lograr esto se deben tomar en cuenta puntos estratégicos identificados por la empresa para atacar ciertos puntos del mercado de consumidores donde exista la posibilidad de que el producto crezca y en role algunos otros productos que se deriven de la misma empresa .4 La publicidad debe ser casual y persuasiva que aliente alconsumidor a decidirse por cierto producto o servicio, esto con fines de lucro para la empresa aun así previendo los gastos que esta implica y que pueden llegar hacer un tanto elevados o en ocasiones no lo son, pero es esencial para introducirse en el mercado de lo contrario estaríamos expuestos a un profundo fracaso, no ay que confundir la publicidad con el termino propaganda si bien se puedenentender como sinónimos pero con fines diferentes, la propaganda tiene fines de proselitismo o cuestiones políticas.5 
Al persuadir al consumidor se debe tener en cuenta las características a quien va dirigida la publicidad del producto así para captar su atención y darle a entender los beneficios, ventajas que puede obtener, regalos o descuentos en la compra del producto. Así como pequeña conclusiónno debemos pasar por alto la creación de la publicidad en entornos desconocidos o conocidos del mercado para sobresalir y mantenernos competitivos en él para generar ganancias. No debemos pasar por alto y debemos darle la debida importancia que la mayor parte de todo este trabajo de campañas publicitarias atreves de medios de comunicación masivos se lleva a cabo por un publicista o asesor de...