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Política de Precios Una política de precios consiste en definir los criterios para establecer la cantidad de dinero que se cobra al cliente por un producto/servicio. El precio es la suma de losvalores que los consumidores intercambian por los beneficios de poseer o utilizar el producto o servicio. La política de precios responde a criterios tales como:  El precio de costo: Este incluye elconjunto de los gastos incurridos en la empresa, hasta la venta final del producto o del servicio. Sin embargo, el precio de venta debe ser superior al costo, cubrir los gastos y disponer de un margen parala amortización de los capitales invertidos.  El precio de equilibrio: Este representa el precio susceptible de ser pagado por el cliente por un servicio o un producto. Se trata de un indicativo yno de una decisión firme del cliente potencial. El precio de equilibrio se puede obtener por medio de encuestas.  El posicionamiento de su servicio/producto: Puede ser de alta calidad, calidad media ocalidad baja. En general, dentro del sector turístico, los establecimientos y los servicios son clasificados según su calidad. Por otra parte, los precios serán propuestos o no según elposicionamiento del establecimiento en el mercado.  Los servicios ofrecidos: Sus precios pueden aumentar de manera significativa, por ejemplo si propone un paquete que incluya transporte, alojamiento,alimentación y actividades varias. Cada una de estas prestaciones adicionales incrementará el precio, que el cliente estará dispuesto a pagar según el mercado meta al cual va dirigido el producto.  La temporadadel año: Temporada alta, media y baja. En cada región turística, las temporadas alta y baja son definidas según el comportamiento histórico de la demanda. Así por ejemplo, para el Caribe yCentroamérica, la temporada alta empieza en la segunda quincena de diciembre y termina a finales de abril, periodo que corresponde a la estación seca.  Segmentos de mercado: Tarifas preferenciales o...