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Empresa: Color Treen.
Todo empezó en 1960 cuando abre sus puertas en el Junquito la compañía “NUCIVEN”, la cual basaba su actividad profesional en la producción de confitería de chocolate líquido y crema blanca, las tarrinas de nucita bicolor que todos conocemos desde pequeños, las cuales solíamos comprar en los kiosquitos. En el año 1980, después de mudar la fábrica de Nuciven a la ciudad deMaracay, nacen dos nuevos productos, el Pirulín y la bebida nucicao. Para el año 1982, una vez se había establecido en el mercado el Pirulín tradicional, deciden hacer nuevos lanzamientos de diferentes versiones de este mismo producto, es así como aparece el pirulín de coco y el minitrocitos; y un poco más tarde, las barquillas de Pirulín recubiertas de chocolate.
A finales del año 2004 vuelven alanzar al mercado nuevos productos como nucicream y otros tres nuevos sabores de Pirulín: choco-chocolate, vainilla y choco-vainilla.
La selección del producto se realizó por ser una exquisita barquilla rellena de chocolate con un exquisito sabor que deleita el paladar.
1- DATOS DE IDENTIFICACION
Cliente: Chocolates de Venezuela C.A
Campaña: Recuerda la Divina tentación de tu autenticopirulín
Marca: Pirulin
Medios: Revista, televisión, radio, internet y medios exteriores.
2- PUBLICO OBJETIVO:
Definición del público: El target del producto va dirigido a los jóvenes a partir de 14 años en adelante.
Hábitos: Recordar la esencia y el sabor de su autentico Pirulin.
Estilo de vida: El Pirulin Tradicional es para el día a día. Se puede consumir en las meriendas de media mañana y de latarde como también cuando surgen ciertos antojos rápidos.
Actitudes Negativas: Por ser un producto con alto contenido de azúcar y grasa, su consumo excesivo puedo producir síntomas de adicción, repercutiendo en los niveles de azúcar en la sangre.
Actitudes Positivas: El pirulin a pesar tener algunas propiedades negativas, su componente principal es el chocolate que sirve como componenteenergético, produciendo la liberación de endorfina, causando un estado de relajación y felicidad en las personas.
Proyecciones más significantes: El producto vive en la memoria de cada uno de los venezolanos desde su infancia, con la nueva campaña de lanzamiento, el consumidor vuelve a la atracción de llevarlo consigo y el diferente sabor de la barquilla y el chocolate que lo compone cosa que otrosproductos tratan de igualar y no han podido dar con la similitud de Pirulin.

3- ANALISIS FODA:
Fortaleza: Con su exquisito sabor, el pirulin está compuesto de antioxidantes ubicado en su relleno (el chocolate) siendo de gran aliado para proteger nuestro corazón y mantenerlo saludable. Pero además varios estudios han destacado que uno de los beneficios del chocolate es que favorece nuestro humor,ayudando a disminuir las posibilidades de padecer depresión, todo debido a su contenido de anandamida, un compuesto químico que mejora el estado de ánimo.

Oportunidades: Renacer y recordar la esencia del Pirulin Tradicional.
Debilidades: La existencia de nuevos productos con similares características y bajo costo como también su mejor accesibilidad.
Amenazas: El alto índice competitivo porparte de otras marcas.
4- POSICIONAMIENTO:
Posicionamiento Actual: El producto tiene más de 20 años en el mercado venezolano, se encuentra actualmente con mayor índice de publicidad y ventas sus presentaciones de: pirulín de coco y el minitrocitos; y las barquillas de Pirulín recubiertas de chocolate.
Posicionamiento Ideal o buscado: Se busca llegar al recuerdo de cada una de las personas,dándoles la alternativa de volver a encontrar los empaques pequeños de Pirulin tradicional y no necesariamente tenga que verse en la necesidad de comprar una caja o lata grande, ni acudir a otra marca por razones de costo.
5- PROMESA O BENEFICIO:
El nuevo lanzamiento de Pirulin Tradicional ofrece a los consumidores mayor accesibilidad en cuanto a costo y lugares donde conseguirlo, recordando...