Backus

Mercados UCP Backus Y Johnston -
Mercado Cervecero Del Perú
De acuerdo con la información de la empresa, de su subsidiaria Cervecería San Juan y de la empresa de investigación de mercados CCR, elmercado cervecero en el país creció 6.6% en el 2011 respecto al año anterior. El crecimiento de ventas en volumen de cerveza de UCP Backus y Johnston y de Cervecería San Juan de manera consolidada enel mercado nacional fue de 9.7%. Sin embargo, el crecimiento en valor fue de 14.6%.El mayor crecimiento porcentual en las ventas valorizadas respecto a las ventas en volumen se explicapor las siguientes razones:
* La variación del mix de ventas por marca, habiéndose colocado en el mercado mayor porcentaje de marcas premium y upper mainstream respecto del año anterior.
*La introducción de nuevos formatos de presentación a valores superiores por unidad de volumen respecto de los existentes.
* El incremento de precios realizado, cuyo objetivo fue compensarparcialmente el efecto del incremento de los costos de los insumos, envases y embalaje que se utilizan en el proceso productivo.
* Si a las cifras señaladas se suman las de Cervecería San Juan, resultaque ambas empresas vendieron 12.12 millones de hl en las distintas marcas contra los 11.05 millones de hl reportados en 2010. Según CCR, la participación de ambas empresas en el mercado nacionalcreció de 90.44% a 92.82% entre 2010 y 2011, obteniéndose en diciembre de 2011 una participación de 93.16%.

Ventas Valorizadas

Las cifras obtenidas por UCP Backus y Johnston en 2011 son lassiguientes:
Concepto | Valor en millones de nuevos soles | Porcentaje del total |
Cerveza | 2,833.70 | 91.8% |
Gaseosa | 88.9 | 2.9% |
Aguas | 55.6 | 1.8% |
Bebidas nutritivas | 24.1 | 0.8% |Licores | 3.2 | 0.1% |
Regalías | 36.2 | 1.2% |
Otros ingresos | 44.6 | 1.4% |
Total | 3,086.30 | 100.0% |

Nuevo Modelo Comercial
Con la finalidad de adelantarse a las exigencias futuras del...