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Seminariou00a0final de publicidad
Campaña de promoción  para cines Hoyts en el segundo semestre de 2014 en
Córdoba capital.

Julian Mateo Castaño Restrepo
Licenciatura  de publicidad
2013

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Índice

Introducción
Tema
Justificación
Objetivo general del trabajo
Objetivos de investigación
Diseño metodológico
Bibliografía
Anexo

Pág 3
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Pág 9Pág 10

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Introducción
El  presente  proyecto  hace  parte  de  la  tesis  final  de  la  carrera  de  licenciatura  de
publicidad  y  forma  parte  del  proceso  que  finaliza  y  plasma  todas  las  habilidades  y
competencias  aprendidas  en el  transcurso de estos años en  la universidad siglo 21, en
este, desarrollaremos  para  el segundo  semestre  de 2014  una  campaña de promoción  y
posterior comunicación de la misma para la empresa de entretenimiento cines Hoyts.
En  base  a  los  mismo  conocimientos  aprendidos  en  este  etapa  y  basándonos  en  un
diagnóstico  inicial  llegamos a la conclusión de que es propicio dada la época del año y el
público  que  se  dirige  la  empresa  cines  Hoyts,  utilizar  este  método  de  marketing  con   laintención de llegar de manera rápida y eficaz al público target elegido para esta campaña.
Al  pasar  de  los  años  las tecnologías y  la accesibilidad a ellas van aumentando y con esto
las  problemáticas  que  las  rodean  son  mayores  siendo  esto  contraproducente  para  la
industria  del  cine,  y  es  que  para  poder  ver  una  película,  el  público cada vez  más elige
descargar  el contenido  de manera ilegal  de  internet o  verla  en streaming  en las distintas
webs  que  ofrecen  este servicio ilegalmente;  conformando esto una  competencia  desleal
directa  a las  salas de cine del país. Sumado  a que, las películas que son estrenadas en la
salas  en  estos  4  meses  de  la  segunda  mitad  del  año,  son  de  baja   categoría  en
producción,  es  imprescindible  la  búsqueda  de  métodos para  atraer  al  espectador  a  las
salas con beneficios y plus  ofrecidos por  la marca Hoyts.

Por  lo  cual  en   el  siguiente  trabajo  trataremos  temas  como  los contenidos  en internet  y
redes  sociales  que  son  dirigidos  al  público  en  esta  industria  y  cómo  estos  afectan  las
decisiones  de  consumo;  también  dedicaremos  líneas  para  entender  como  un  métodoque para algunos es tan simple  como  las promociones  y  descuentos puede tener tan alto
impacto  en las  finanzas de una empresa y en la relación con sus clientes.

Tema
3

En  la  búsqueda  de  una problemática  de la empresa a solucionar y  sobre la cual abocar
nuestros  esfuerzos en este trabajo final  de tesis, elaboramos un diagnóstico inicial  con elcual intentamos conocer más a fondo la empresa  para tener conocimiento del contexto en
el que se maneja en su volátil cotidianidad.
En  una  extensa  entrevista  con  el  gerente  de  marketing  de  la  organización  donde  los
tópicos de  intereses  se  centraron  en las  épocas del año más y menos beneficiosas para
ellos  en cuanto a cantidad  de  asistentes  a las  salas,  a  lo  que  nos damos cuenta de que
la  época  del  año  del segundo  semestre  siempre  se  presenta  con   bajas  en  la
concurrencia de  la gente a las  salas,  por  lo cual  decidimos  abocar por  lo  cual decidimos
que nuestra  tema  partir  de ahora será  realizar  por  medio de una campaña de promoción
y  descuentos atraer de  manera rápida  y  eficaz a este público alejado de la marca en este
época del año.

Justificacion
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El  tema elegido  es  importante  porque  en   una  sociedad  cada  vez  más  veloz  en  sus
procesos  de  información,  para  los  publicitarios,  las  promociones  y  descuentos  se
presentan  como  un  método  ideal  para  llegar  al público de  manera rápida  y  eficaz en un
corto rango de tiempo, además  es sabido que las comunicaciones por las redes sociales
van en aumento y ...