Bares Rusticos

Plan de marketing internacional exportación bares “FESAFAJO”
Chile-Francia


Profesor : Marianela Orrego.

FELIPE ANDRADE – JONATAN BARRETA - FABIAN ESPINOSA - SERGUIO SANTANA
PUERTO MONTT – CHILE
2012

Contenido

Introducción 4
Análisis del macro entorno. 5
I) Análisis cultural 5
A) Situación Geográfica 5
B) Constitución Política 5
C) Lenguaje 6
D) Religión 7E) Modales y costumbres 7
II) Análisis Económico 8
E) Estadísticas de comercio exterior 10
F) Restricciones Comerciales 10
III) Auditoría de mercado y análisis de la competitividad en el mercado 13
Distribución y Logística. 14
Canal de Distribución 14
Diseño del canal de distribución 16
Determinantes externos 16
Determinantes Internos 19
Logística 21
IV.-Producto, Precio,Plaza y Promoción. 22
Producto: 22
Precio 24
Plaza 24
Promoción 24
V.-Comunicación publicitaria 28
Publicidad Promocional 28
Publicidad de imagen 28
Publicidad de respuesta 28
Promoción de Ventas 28
Tipos de promociones 28
Promociones al Consumidor 28
Promociones al distribuidor 29
Promociones comerciales 29
Promociones en la Red 29
Técnicas promocionales 29Relaciones Públicas 29
Estrategias de marca 30
Conclusión 31

Introducción

Es el escenarios actual que la economía chilena vive es un impulso natural la necesidad de expandir los mercados con el fin de llegar a públicos más pudientes, es el esta situación en la que la empresa “FESAFAJO” se encuentra ya que la eficiencia ha llegado a los niveles que el mercado chileno pone como límite paro suproducto “bares artesanales”, con el fin de encontrar la expansión del mercado se evalúa la posibilidad de realizar exportaciones a un gigante europeo como lo es Francia, el cual con una población varias veces mayor que la chilena, una cultura acostumbrada a la alcohol como forma de socializar y una economía en expansión se presenta como una oportunidad real para los intereses de la empresa.Análisis del macro entorno.
I) Análisis cultural:
A) Situación Geográfica:
Francia es un país soberano miembro de la Unión Europea, con capital en París, que se extiende sobre una superficie total de 675 417 km² y cuenta con una población de 65,1 millones de habitantes. Con un balance migratorio de 76 000 personas y un crecimiento demográfico de 290500 personas, Francia es el segundo paísmás poblado de la Unión Europea detrás de Alemania (82,1 millones de habitantes).
B) Constitución Política:
Constituido en Estado social y democrático de Derecho, su forma de gobierno está organizada como república semipresidencialista con el nombre oficial de República Francesa. Francia es un país altamente desarrollado económica y socialmente, con una elevada difusión internacional de sucultura e influyente en el plano geopolítico. Es la sexta economía mundial en término de PIB, miembro del G8, de la Zona Euro y del Espacio Schengen, y alberga a muchas de las más importantes multinacionales, líderes en diversos segmentos de la industria y del sector primario, además de que es el primer destino turístico mundial, con más 75 millones de visitantes extranjeros al año. En el 2006, conuna inversión de 38 mil millones de euros en investigación y desarrollo, Francia ocupa el cuarto lugar dentro de los países de la OCDE, detrás de los Estados Unidos, Japón y Alemania
Francia, hogar de la primera Declaración de los Derechos del Hombre y del Ciudadano, es miembro fundador de las Naciones Unidas y uno de los cinco miembros permanentes de su Consejo de Seguridad. Francia alberga lassedes del Consejo de Europa y del Parlamento Europeo, ambas en Estrasburgo, y las de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico y de la UNESCO, en París. Es también una de las ocho potencias nucleares reconocidas 8 y miembro de la OTAN. Compensando la escasez de sus recursos, Francia desarrollo un fuerte programa nuclear tres el primer choque petrolero. Como la mayoría de los...