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¿Sabía que existen grandes empresas del sector textil que han otorgado licencias a algunas Mype para que coloquen sus marcas en las prendas de vestir que confeccionan en sus talleres?

A esteproceso se le conoce como licencia de marca. Se trata de un contrato por el cual la gran empresa, titular de una marca (licenciante), autoriza a una Micro y Pequeña Empresa (Mype) (licenciatario) para usarsu marca a cambio de un pago pactado, sin que ello signifique la venta de su marca.

El mayor beneficio de la licencia de marca radica en que le permite al licenciatario explotar una imagen demarca que ya es conocida en el mercado y está bien posicionada.

¿Cómo funciona la licencia de marca?

Para que funcione esta modalidad de asociatividad, es necesario que, como empresario de una Mypelicenciataria, se realice una elaboración parcial o total del bien o servicio identificado con la marca. Además, se debe cumplir con algunas obligaciones contractuales, tales como:

 Satisfacer elacuerdo pactado con la gran empresa licenciante y poner a su disposición toda la información que le permita controlar el producto final.

 Usar la marca obedeciendo las condiciones estipuladaspor el licenciante en el contrato.

 Actuar contra un tercero que viole tu derecho al uso de la marca, siempre que el licenciante no tome ninguna medida para defenderte.

No olvidar que la licenciade marca permite realizar negocios conjuntos con una o más empresas que te aportarán capacidades tecnológicas y productivas acordes con las exigencias del mercado, y que gozan de trayectoria yreputación en su ramo.
 Las empresas deben evaluar el desarrollo de alianzas estratégicas para alcanzar un mayor crecimiento y afrontar los desafíos de la globalización, señala Juan Carlos Mathews, jefedel Proyecto Usaid/Perú/Mype Competitiva.

Los consorcios, la subcontratación y las licencias de marca son esquemas que pueden desarrollar las Mypes entre sí o con empresas de mayor tamaño, con...