Bases para una teoría de consumo

25/03/10
Bases para una teoría de consumo “publicidad ética”
Unidades de producción: Conjunto de trabajo humano más los instrumentos mecánicos, destinados a obtener o a transformar productos quesirvan para satisfacción directa de necesidades.
Unidades de consumo: Participan en el proceso productivo aportando su trabajo a la unidad de producción y por otro adquieren los productos para suconsumo, elaborados por la producción.
Utilidad: Se mide por cantidad de satisfacción obtenida tras el consumo y está condicionada por las disponibilidades del mercado y las limitaciones económicas delconsumidor. El hombre consume motivado por la utilidad.
Necesidades: estado de carencia percibido. La necesidad nos motiva a actuar. Las necesidades en la pirámide de Maslow: fisiológicas,seguridad, sociales, estima y autorrealización. Las necesidades fisiológicas: Primordiales, el ser humano que careciese de todo, tendría que satisfacer estas necesidades antes que las otras. Seguridad:Búsqueda de un protector o de una fuente de quien depender. Sociales: La necesidad de amor afecto y pertenencia. La persona siente como problema la ausencia de amigos, de novia o compañera. Estima:Necesidad de una relación estable, firme y alta. Respeto y aprecio de otros. Autorrealización: Resultado de todas las necesidades anteriores más una tarea de adaptarse a su modo de ser. Superarse.Necesidades complementarias: deseos de saber y comprender: Organizar, analizar, relacionar y buscar significados. TERCERA VÍA: ENFOQUE SOCIO-ANTROPOLÓGICO: Modelos del comportamiento social del hombre. Estudiodel hombre en sociedad.
El hombre como ser consumidor: la sociedad de consumo es fundamentalmente un estilo de vida, un afán de codearse de objetos y servicios, que material frente a los demásmuestra importancia social.
Proceso de toma de decisiones: para analizar los procesos de tomas de decisiones por parte del consumidor debemos previamente establecer un marco de referencia más general...