Bebidas Energeticas

Bebidas energéticas: zarpando para evitar el naufragio en un mar de igualdad

Precipitarse al vacío, gritar, derrapar, soñar despierto, no dormir.
Saltar, quedarte sin voz, tocar el cielo, corrermás que nadie, ser el primero, ser el único.
Crear, sentir, disfrutar cada segundo, llegar al límite.
En líneas generales, esto es lo que persiguen marcas como Red Bull, Burn, Monster o Vortex, lasbebidas energizantes que dominan esta categoría de mercado en Perú. La credencial que las hace reconocibles es la misma para todas: Adrenalina. ¿Qué varía? A quién y de qué forma se dirige cada bebida yque propuesta de valor aportan en su conjunto a los consumidores. ¿La percepción común? Si le preguntas a la gran mayoría de consumidores en cualquier calle, seguramente escucharás que todas sonigual de malas, y que además no conocen la diferencia entre cada una de ellas.
Ayudar a estas marcas a diferenciarse y conseguir ser relevante para alguien en determinados momentos de consumo en su vida,con el objetivo de generar una fidelidad, recuerdo y preferencia de compra en un lineal. Este es el fin último del contenido de marca.
Sin embargo, estas marcas, con sus más y sus menos, han intentadodiferenciarse en un mercado dominado por la igualdad. En cuanto a imagen de marca se refiere, entre Monster y Red Bull hay un abismo, así como una importante distancia planteada por Burn. Pero faltainversión, tiempo y esfuerzo, en posicionarse con propuestas de valor diferentes, sectorizadas y con una clara pero realista ambición de negocio. La categoría de mercado está cambiando y existen másoportunidades que nunca para conseguirlo.
El líder de una categoría es normalmente el primero que llega o aquél que la inventa. En este caso ese puesto lo ostenta Red Bull, aunque curiosamente no es laenergética que más cuota de mercado posee en nuestro país, sino Monster, que no para de crecer. La garra verde se ha convertido en todo un icono en la generación Millenial. A ellos no les...