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RETOS DE LA RADIO EN LA ERA DIGITAL
México,DF.- La radio mantiene un lugar importante dentro de la industria de mercadotecnia, ya que de acuerdo con cifras del último estudio de Inversión enMedios, del departamento de Investigación de Merca2.0, fue el medio que más creció en cuanto a inversión publicitaria se refiere.
Según dicho estudio, en 2012 la radio creció 7.54 por ciento y recibióseis mil 466 millones de pesos por concepto publicitario, con lo cual se consolidó como el segundo medio más importante, sólo después de la televisión. En México hay mil 235 estaciones de radio, deacuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión.
Pese a la acelerada revolución tecnológica que sostienen algunos medios de comunicación como los periódicos, las revistas y latelevisión, la radio va a pasos lentos en este tema.
Mientras que en dichas industrias, el 30 por ciento de su audiencia se encuentra ya en plataformas digitales, en la radio no sucede lo mismo, pues lamayoría de los radioescuchas prefieren sintonizar su estación favorita a través del radio.
De acuerdo con el estudio “La percepción de la radio”, realizado por la Asociación de Radio del Valle deMéxico, en promedio los mexicanos sintonizan la radio 39.6 horas a la semana, lo cual equivale a 5.6 horas al día, de las cuales cuatro horas lo hacen fuera del hogar, principalmente cuando se trasladanal trabajo o la escuela.



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