benchmarking pepsi coca cola


Alumna: Michelle Laguna Escalante
Materia: Auditoria Administrativa
Grupo: 2604
Benchmarking Coca-Cola vs. Pepsi
Pepsi inició una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto yreduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas. Pero una nueva subida de los precios del azúcar complicó la existencia a Pepsi, cuya imagen era la de "la cola de los pobres". Sin embargo suresurgir vino de la propia Coca Cola, su vicepresidente se hizo cargo de la compañía con una actitud más agresiva que la que le permitían en su anterior empresa. Pepsi consiguió recuperar cuotacambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.
Estas dos marcas ofrecen poder realizar un estudio exhaustivo de ejemplos clásicos de marketingcompetitivo que aplican tanto el marketing estratégico como el marketing mix en sus compañías para conseguir posicionar sus productos analizando sus puntos fuertes y débiles con el objetivo de emerger ymantenerse en un mercado en el que el pequeño detalle es el que marca la diferencia.
Podemos decir que la estrategia de marketing seguida por ambas marcas presenta similitudes en muchos aspectos, pero enotros es visiblemente diferente.
El público objetivo es distinto: mientras que Coca-Cola busca llegar a todo el público con diferentes segmentos de edad, Pepsi-cola se inclina hacia unos consumidoresfundamentalmente jóvenes. Sus estrategias de posicionamiento también difieren, mientras que la primera tiene como objetivo principal transmitir un ambiente familiar y de felicidad la segunda intentacrear un ambiente más trasgresor e innovador que está a la última con los deseos de los nuevos jóvenes. En cuanto a la estrategia sobre el producto existen semejanzas y diferencias: The Coca-ColaCompany es una compañía dedicada a la industria de bebidas no alcohólicas mientras que Pepsico además de la industria de bebidas no alcohólicas también se dedica a la de aperitivos y cereales. Por lo...