Benetton
Mónica Martínez, José Riascos
Hechos relevantes

Situación | Desarrollo |
Prendas de punto | La empresa inició sus operaciones con la producción deprendas de punto (tipo de tejido), principalmente prendas interiores, calcetería, y prendas exteriores. Las cuales implicaban más mano de obra y equipos menoscostosos. Siendo este el factor diferenciador de la compañía. |
Sistemas de producción | Los sistemas de producción son principalmente descentralizados tanto interna –lasoperaciones se realizaban a través de 9 fábricas, siete de ellas ubicadas en Italia- como externamente –por medio de subcontratos o groupers-, permitiendo limitar lainversión en activos fijos y disminuir el riesgo por las fluctuaciones de mercado. |
Participación de mercado | El grupo Benetton está presente en varios paíseseuropeos y posee la mayor participación en el mercado italiano en la venta de prendas de puntos. De igual forma estaba planteando la posibilidad de ingresar en el mercadonipón y en Estados Unidos. |
Colecciones | La producción de Benetton se caracterizó por presentar cuatro colecciones durante el año, dos principales(primavera/verano y otoño/invierno) que comprendían alrededor de 450 artículos; y dos integradoras las cuales estaban dedicadas al área de deportes y a la de navidad y constituían50 artículos en promedio. |
Agentes | La producción de la compañía se realiza de forma descentralizada –como ya se dijo- por medio de subcontratos y groupers quienesson intermediarios que recogían y coordinaban la producción de pequeñas fábricas permitiendo mayor flexibilidad a la producción. Por otro lado, gran parte de las [continua]

Leer Ensayo Completo

Cite este ensayo

APA

(2012, 01). Benetton analisis de estrategia de mercado. BuenasTareas.com. Recuperado 01, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Benetton-Analisis-De-Estrategia-De-Mercado/3394926.html

MLA

"Benetton analisis de estrategia de mercado" BuenasTareas.com. 01 2012. 2012. 01 2012 <http://www.buenastareas.com/ensayos/Benetton-Analisis-De-Estrategia-De-Mercado/3394926.html>.

MLA 7

"Benetton analisis de estrategia de mercado." BuenasTareas.com. BuenasTareas.com, 01 2012. Web. 01 2012. <http://www.buenastareas.com/ensayos/Benetton-Analisis-De-Estrategia-De-Mercado/3394926.html>.

CHICAGO

"Benetton analisis de estrategia de mercado." BuenasTareas.com. 01, 2012. consultado el 01, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Benetton-Analisis-De-Estrategia-De-Mercado/3394926.html.