Benetton
Mónica Martínez, José Riascos
Hechos relevantes

Situación | Desarrollo |
Prendas de punto | La empresa inició sus operaciones con la producción de prendas de punto (tipo detejido), principalmente prendas interiores, calcetería, y prendas exteriores. Las cuales implicaban más mano de obra y equipos menos costosos. Siendo este el factor diferenciador de la compañía. |Sistemas de producción | Los sistemas de producción son principalmente descentralizados tanto interna –las operaciones se realizaban a través de 9 fábricas, siete de ellas ubicadas en Italia- comoexternamente –por medio de subcontratos o groupers-, permitiendo limitar la inversión en activos fijos y disminuir el riesgo por las fluctuaciones de mercado. |
Participación de mercado | El grupo Benettonestá presente en varios países europeos y posee la mayor participación en el mercado italiano en la venta de prendas de puntos. De igual forma estaba planteando la posibilidad de ingresar en elmercado nipón y en Estados Unidos. |
Colecciones | La producción de Benetton se caracterizó por presentar cuatro colecciones durante el año, dos principales (primavera/verano y otoño/invierno) quecomprendían alrededor de 450 artículos; y dos integradoras las cuales estaban dedicadas al área de deportes y a la de navidad y constituían 50 artículos en promedio. |
Agentes | La producción de lacompañía se realiza de forma descentralizada –como ya se dijo- por medio de subcontratos y groupers quienes son intermediarios que recogían y coordinaban la producción de pequeñas fábricas permitiendo mayorflexibilidad a la producción. Por otro lado, gran parte de las tiendas de venta al público no eran de la compañía, y se establecían por medio de licencias alrededor del país –Italia- y de Europa.|
Líneas de producto | La compañía posee varias líneas de producto, permitiéndole enfocarse a diferentes target markets, así la línea 012 Benetton era exclusiva de prendas infantiles, Sisley iba... [continua]

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(2012, 01). Benetton analisis de estrategia de mercado. BuenasTareas.com. Recuperado 01, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Benetton-Analisis-De-Estrategia-De-Mercado/3394926.html

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"Benetton analisis de estrategia de mercado." BuenasTareas.com. 01, 2012. consultado el 01, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Benetton-Analisis-De-Estrategia-De-Mercado/3394926.html.