Benetton



















Història de la Publicitat i Relacions Públiques

















“La publicidad es la más rica y poderosa forma de comunicación en el mundo. Necesitamos tener imágenes que le hagan a la gente pensar y discutir. Las agencias de publicidad crean una falsa realidad y quieren que la gente las crea. Nosotros mostramos una realidad ysomos criticados por eso."

Oliviero Toscani






ÍNDEX

1. Marc teòric Pàg. 3
1.1. Objectius Pàg. 3
1.2. Història de Benetton Pàg. 4

2. Història dels cartells publicitaris de Benetton Pàg. 6
2.1. Anys 1965-1981 Pàg. 6
2.2. Anys 1982-2000 Pàg. 8
2.2.1. Oliviero Toscani Pàg. 14
2.3. Anys 2000-2012 Pàg. 15

3. Conclusió i valoració personal Pàg. 21

4. Webgrafia Pàg. 234.1 Història de Benetton Pàg. 23
4.2 Història dels cartells publicitaris de Benetton Pàg. 23
4.2.1 Anys 1966-1981 Pàg. 23
4.2.2 Anys 1982-2000 Pàg. 23
4.2.3 Anys 2000-2012 Pàg. 24

5. Annex
1. Marc teòric

1.1. Objectius
En els últims 25 anys, l’empresa Benetton ha utilitzat una manera especial de fer publicitat. Ha tingut campanyes molt polèmiques i que han causat rebombori arreu delmón.
La peculiaritat que te aquesta empresa a l’hora d’anunciar-se ens va cridar l’atenció ja que en alguna vegada ja havíem vist aquestes campanyes anunciades, així que ens va semblar interessant investigar els motius que tenia Benetton per fer aquest tipus de publicitat. També ens va motivar escollir aquesta empresa pel fet de poder fer un anàlisi de l’evolució i els canvis dels seus cartells.L’objectiu que ens hem fixat és el d’analitzar els cartells publicitaris de les diferents campanyes publicitàries que Benetton ha creat des de que va néixer. Com han anat evolucionant les fotografies, els texts i el logotip dels seus cartells.
Aquest treball està dividit en tres parts, que són etapes marcades principalment per l’entrada i sortida de l’empresa del creatiu publicitari Oliviero Toscani.Les etapes van marcades per anys. La primera va des de l’any 1965 al 1981, la segona del 1982 al 2000 i la tercera del 2000 a l’actualitat.







1.2. Història de Benetton
El grup Benetton va néixer l'any 1965 a la localitat de Ponzano Véneto, Itàlia. Les seves bases van començar quan el 1955, el seu creador Luciano Benetton es va adonar que la gent buscava la presència de colors viusen les seves peces de roba, cosa que en els anys 50 no abundava.
Amb vint anys d'edat, Luciano va comprar la seva primera màquina de teixir i va comercialitzar una col·lecció de jerseis a les botigues de Véneto, obtenint molt bons resultats. Posteriorment, va demanar als seus germans menors que s'unissin al negoci.
L'èxit de la seva roba els va portar a obrir una botiga a Belluno el 1966, i al1969 una a Paris, la seva primera botiga a l'estranger. Al 1978 el grup ja exportava el 60% de la producció, i en menys de cinc anys ja havien obert botigues a Nova York i Tòquio.

Luciano Benetton era el president de l'empresa, ja internacional, amb el seu germà Carlo, com a director de producció, el seu germà Gilberto a càrrec de l'administració i la seva germana Giuliana com a dissenyadoracap.
A+l 1982 Benetton va començar a col · laborar amb el fotògraf Oliviero Toscani per a la creació dels seus anuncis, guanyant al 1985 el Grand Prix De la Publicité, premi francès de la publicitat. Els seus anuncis es caracteritzaven pel gran colorit de les peces de vestir, i la varietat de races en els seus models.
Al 1989 Benetton va començar a introduir-se en els mercats de l'Est d'Europa il'antiga Unió Soviètica. El grup ja cotitzava a la borsa de Milà, Frankfurt i Nova York.
No obstant això, en la dècada dels 90, Benetton va donar carta blanca a Oliviero Toscani, que va començar a crear una sèrie d'anuncis molt controvertits amb l'eslògan "United Colors of Benetton". Això va canviar totalment la imatge de la marca situant-la en el centre de les polèmiques.
Al 1994 va expandir...