Benja

Mapa de Posicionamiento: Tercera Entrega
Importante: Deben enviar los datos A MÁS TARDAR EL 27 DE MAYO (23:59)
En esta entrega deben confeccionar un mapa de posicionamiento como el que se muestra acontinuación.

Para esto es necesario que realicen encuestas (entre 70 y 120 encuestados) en las que además de preguntar por
información relevante para su entrega, incluya una sección en la que sepida evaluar una serie de atributos a cada
marca relevante para su análisis.
Deben definir una serie de atributos (no más de 10 atributos) que sean relevantes para la categoría que estántrabajando. A modo de ejemplo, al preguntar por chocolates se podría averiguar acerca del sabor, color, textura,
disponibilidad en tienda, precio, etc.
Asegúrense de expresar bien lo que están intentandoaveriguar. Es distinto pedir que evaluen qué tan adecuado es
el precio de un Trencito vs. que evaluen cómo es el precio (que puede interpretarse como caro vs. barato).
Definir las marcas relevantespara el mapa de posicionamiento deseado. Pueden utilizar una mezcla de criterios
para esto, como son los competidores directos, líderes del mercado, y otros que consideren relevantes.
Si las marcasescogidas son muy distintas, el mapa dificilmente podrá distinguir entre los que se encuentran muy
cercanos. Es decir, se pierde información respecto a “en qué” la gente los percibe como distintos, yaque se
distinguiran los factores relevantes para TODA la categoría.
Pero si, por otro lado, las marcas escogidas son demasiado similares se pierde información que podría ser
relevante para toda laindustria. Es decir, en este último caso, aumenta el analisis en cuanto a “por qué” y “en qué”
la gente percibe que dos (o mas) marcas similares son distintas, pero no es posible ver como están enrelación con
otras marcas de la industria.
Con esto confeccionan la pregunta, donde los encuestados deben evaluar cada atributo según marca con una nota
del 1 a 7, donde 1 es poco representativo de...