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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CHILE
FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y ESTUDIOS URBANOS
INSTITUTO DE ESTUDIOS URBANOS Y TERRITORIALES

PUBLICIDAD URBANA DE GRAN FORMATO EN SANTIAGO
Análisis y Factores de Localización
POR
JAVIER SALCEDO CAMPINO
Tesis presentada en el Instituto de Estudios Urbanos y Territoriales para optar al grado de Licenciado en
Arquitectura y Magíster enDesarrollo Urbano

Profesores guías: Rodrigo Salcedo, Roberto Moris

Enero de 2011
Santiago, Chile
© 2011, Javier Salcedo C.

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“Uno se adentra en ella por calles llenas de enseñas que sobresalen de las paredes. El ojo
no ve sino figuras de cosas que significan otras cosas: las tenazas indican la casa del
sacamuelas, el jarro la taberna, las alabardas el cuerpo de guardia, la balanza elherborista. Estatuas y escudos representan leones delfines torres estrellas: signo de que
algo - quién sabe qué - tiene por signo un león o delfín o torre o estrella. […] Si un edificio
no tiene ninguna enseña o figura, su forma misma y el lugar que ocupa en el orden de la
ciudad bastan para indicar su función: el palacio real, la prisión, la casa de moneda, la
escuela pitagórica, el burdel. […]La mirada recorre las calles como páginas escritas: la
ciudad dice todo lo que debes pensar, te hace repetir su discurso, y mientras crees que
visitas Tamara, no haces sino registrar los nombres con los cuales se define a si misma y a

todas sus partes”
Italo Calvino, Las Ciudades Invisibles
Las ciudades y los signos I.

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Índice
Extracto
1. Marco Teórico
2. Hipótesis
3. Objetivos4. Reseña Histórica
4.1. Inicios de la Publicidad en Chile
4.2. Comienzos de la Publicidad en Vía Pública
4.3. Consolidación de la Actividad en Chile
4.4. Últimas décadas
5. Observación del Fenómeno
5.1. Orígenes del Crecimiento de la Actividad
5.2. Resultados de las Condiciones Existentes
5.3. Opinión Pública
6. Validación del Medio como Soporte Publicitario
7. Recopilación de Datos7.1 Definición del Área de Estudio
7.2 Fuente de Origen de Información
8. Análisis de Datos
8.1 Datos Específicos de los Elementos Estudiados
8.2. Características de las Mayores Empresas del Rubro
8.3. Carteles por Superficie
8.4. Carteles por Tipología
8.5. Ubicación y Relación con el Eje Vial
9. Carteles y su Relación con la Ciudad
9.1 Relevancia del Precio de Suelo
9.2 Relevancia delGrupo Socioeconómico
9.3. Puntos de Atracción: Mall y Supermercados
9.4. Relevancia del Flujo Vehicular
10. Paréntesis Legal
10.1. Publicidad en PRMS, actualizada a Abril de 2007
10.2. Publicidad en OGUC, actualizada a Agosto de 2007

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10.3. Publicidad en LGUC, actualizada aMarzo de 2008
10.4. Publicidad en Ordenanzas Municipales
10.5. Otras Leyes y Decretos
10.5.1. DFL nº 850
10.5.2. Ley de Tránsito
10.5.3. DS MOP Nº 1319 de 1977
10.6. Otras Facultades de las Entidades Reguladoras
10.6.1. Requisitos para la Instalación en Vía Pública
10.6.2. Requisitos para la Instalación en Suelo Privado
10.6.3. Sanciones al Reglamento
10.7. Jurisdicción del Ministeriode Obras Públicas
10.8. Jurisdicción de las Municipalidades
11. 11. Estrategias de Mitigación de Impacto Urbano
11.1. Caso de Estudio: “Lei Cidade Limpa”, Sao Paulo
12. Análisis de Lugares Paradigmáticos en Santiago
12.1. Autopista Costanera Norte: Tramo en Subterráneo
12.2. Avenida Américo Vespucio: Subida La Pirámide
12.3. Sector Oriente de Santiago
12.4. Comuna de Providencia
12.5.Carteles en Pasos Bajo-nivel, comuna de Vitacura
12.6. Carteles en el eje Matucana
13. Conclusiones
13.1. Posición Comunal
13.2. Factores Económicos de las Comunas
13.3. Ubicación y Tipología
13.4. Prioridades de las Empresas del Rubro
13.5. Determinantes de la Actividad
14. Referencias Bibliográficas y Entrevistas

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