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Planeación y análisis de los medios
* Consideraciones
* Se deben tomar en cuenta los problemas y diferencias entre países
* Se debe conocer la disponibilidad costo y cobertura de losmedios
* Se debe tener acceso a información sobre el mercado
* Se debe tener presente que existen bases de datos no confiables y obsoletas
Clasificación de medios
* Periódicos
* Radio ytv
* Satélite / cable tv
* Publicidad en exteriores
Esfuerzos promocionales
Promoción de ventas
Estimula las ventas y mejor la eficacia del detallista y el intermediario.
Son esfuerzosdirigido al consumidor a corto plazo para alcanzar objetivos específicos.
Venta personal
Implica un contacto personalizado y permite establecer relaciones a largo plazo
La venta personal juega un rolmas importante en el mercado internacional que el mercado interno, debido a las restricciones gubernamentales de publicidad y por los medios disponibles.
Marketing directo
Involucra un proceso decomunicación en dos direccione, es decir con los clientes y la retroalimentación para conocer la opinión del producto.
Relaciones públicas
Para ser rentable necesita una imagen positiva tanto en supaís de origen como fuera de él, puesto que los clientes compraran solo en donde se perciba productos de calidad.
Es necesario cuidar las relaciones internas y eternas ya que cualquier problemarepercutirá en la imagen de la empresa.
Publicidad y proceso de comunicación
* Restricciones
Diversidad cultural
Limitaciones de los medios
Problemas legales
El proceso de comunicación integraestos elementos:
1. Fuente de información
2. Codificación
3. Canal de mensaje
4. Decodificación
5. Receptor
La agencia de publicidad y la campaña
* Agencia local nacional:compañías pequeñas, ser buenas para comprar y seleccionar medios internacionales.
* División o unidad de la empresa: son utilizadas por las compañías industriales
* Agencia de publicidad...