Blue ocean strategy

La estrategia del Océano Azul |
¿La estrategia correcta? |
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Solís C. Jorge, UCR |
5/31/2010 |
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Resumen:
Se presenta a continuación un estudio que tiene como objetivo analizar la metodología expuesta el el libro “La Estrategia del Océano Azul” escrito por: W. Chan Kim and Renée Mauborgn, con la finalidad de determinar si esta es la mejor manera de abordar el tema de losnegocios hoy en dia.
Para esto se realizo un estudio donde se analizaron los comentarios de 50 personas entre la cuales figuraban profesionales y profesores universitarios. Cada una de estas críticas o comentarios al libro fueron analizadas para determinar la aceptación de los conceptos propuestos siendo que los mismos son aceptados por un 84% de las personas en estudio.
Sin embargo es importanterecalcar que los argumentos del sobrante 16% nos mueven las bases sobre las cuales está construida toda la estrategia. Sin embargo vemos que esto no necesariamente implica que la estrategia no pueda ayudar a las empresas a obtener una ventaja competitiva como lo vemos con el caso de Calzado del Barco.

INTRODUCION
A
lrededor de el año 2005 salió al mercado un libro “La Estrategia del Océano Azul”escrito por: W. Chan Kim and Renée Mauborgn, donde los autores utilizan una metáfora donde compara a los mercados con el océano siendo el océano rojo un mercado saturado simulando la carnicería que se da por obtener una pequeña porción del mercado todo esto mientras los océanos azules se encuentran calmos (mercados inexplorados).
Los conceptos presentados en este libro se han expandidovertiginosamente durante los últimos años llegando a consolidarse con un libro de lectura obligatoria en el área del mercadeo y administración.
Como parte de todo este movimiento que se ha generado alrededor de este libro han surgido muchos comentarios y opiniones acerca de los conceptos y la manera en que los autores abordaron el tema, este documento pretende realizar una análisis de las diversasperspectiva observadas buscando identificar si “La Estrategia del Océano Azul” será realmente la respuesta a las necesidades de crecimiento de las empresas de hoy en día.

Materiales y métodos
Diseño: Para responder a la inquietud planteada se realizo una investigación tomando en cuenta 50 comentarios acerca del popular libro de modo que se pudiera determinar la opinión popular sobre el mismo.Participantes: Para el estudio se tomo en cuenta la opinión tanto de profesores universitarios, como de empresarios, estudiantes y profesionales en distintas áreas relacionadas de todas partes del mundo cuyos comentarios fueran redactados en ingles o español.

Procedimiento: Por medio de buscadores en internet se localizaron diferentes paginas, foros, y criticas relacionadas con el libro “Laestrategia del Océano Azul”, cada uno de estos comentarios fueron analizados para determinar si el autor del comentario estaba de acuerdo o no con la metodología planteada por los autores, al mismo tiempo que se buscaba conocer su punto de vista o su apreciación sobre cuál sería la manera correcta de abordar el tema.

Instrumentos: Para el estudio se utilizo como instrumento el internet dado lafacilidad que brinda para obtener información de todas las partes del mundo, lo que nos ayuda a lograr un enfoque más amplio de la visión que tiene el mundo sobre la metodología en estudio.


Resultados
Luego de realizar la búsqueda de los comentarios y analizar cada uno de los mismos estos son los principales resultados.

Gráfico # 1 Opinión sobre la metodología expuesta por los autores.El grafico anterior presenta la distribución del porcentaje de aceptación de la teoría expuesta por los autores en el libro “La estrategia del Océano Azul”, donde podemos observar que un 84% de los cometarios estudiados encuentran que la metodología expuesta por los autores es correcta.

Discusión
Esta investigación tiene lugar ante la pregunta de si realmente la metodología planteada por W....