Bob Y El Nuevo Consumo Responsable

Bob y el nuevo
consumo
responsable.
MARKETING Y GESTIÓN DE CUENTAS.

Sara Cabezas Cardoso.

“La gran diferencia entre la publicidad actual y la nueva publicidad es que la
primera crea ideas parallevar la marca hasta el consumidor y la nueva publicidad
crea ideas para llevar el consumidor hasta la marca”.
Esta es alguna de las frases que podemos encontrarnos en el libro escrito por el
publicistaCésar García: “Bob y el nuevo consumo responsable”.
Este comenzó en publicidad en 1990 con una pequeña agencia madrileña en la que
entró como trainee y llegó a redactor. A partir de ahí ha idoconstruyendo su
carrera profesional trabajando en reconocidas agencias como Young & Rubicam y
ganando numerosos premios, como por ejemplo, un león de Cannes con la agencia
J. Walter Thompson.
El autor en“Bob y el nuevo consumo responsable” resume y recopila una cantidad
de referencias, consejos y aplicaciones para problemas fundamentales de la
publicidad ante los que todas las marcas, anunciantes ypublicistas deben o
deberían plantearse tener muy en cuenta para encarar con éxito las nuevas formas
de publicidad del s. XXI.
La sociedad está en constante cambio, por tanto, la publicidad tiene quesaber
adaptarse a esta a las personas y a los medios si quiere seguir siendo útil y
rentable.
De este libro he aprendido bastante y me gustaría resaltar lo que más me ha hecho
reflexionar:
1. Hoy día, eltiempo tiene un valor incalculable. La gente no va a perder ese gran
tesoro viendo como intentamos vender productos y servicios. En definitiva,
publicidad que para muchos resulta molesta. ¿Qué hay quehacer? Pensar en
contenidos y experiencias en los que la gente piense que merece la pena invertir el
tiempo. Hay que pasar de anuncios a comunicación comercial.
Hay que saber renunciar a lo viejo yenfrentarse a lo nuevo y realizarse la siguiente
pregunta cada vez que nos surja una idea: ¿Estaría dispuesto el espectador a pagar
por la pieza publicitaria? Si la respuesta es sí es nueva...