Book Nivea

Índice
Antecedentes…..………………..………….……………………………………………….pág.1
FODA……………………...……………..……….……………………………………………..pág.2-3
Plan de comunicación…………………………………………………………………….pág.4
Estrategias………………………………………………………………………………………pág.
Objetivo general…………………………………………………………………………….pág.
Objetivos específicos…..…………..…………………………………………………….pág.
Plan de acción………………………………………………………………………………..pág.
Eventointerno………………………………………………………………………………..pág.
Evento externo………………………………………………………………………………..pág.
Imágenes………………………………………………………………………………………..pág.
Equipo Develop……………………………………………………………………………..pág.
Datos de contacto…………………………………………………………………..………pág.

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Antecedentes
La marca Nivea fue lanzada al mercado en el año 1911 que se crea a partir de la identificación por parte del Dr. Oscar Troplowitzdel enorme potencial de Eucerit, una mezcla de agua y aceite que crea una sustancia de consistencia estable desarrollada por Isaac Lifschütz. Mezcla que según Troplowitz sería la base perfecta para un producto cosmético de alto consumo.
La marca de crema Nivea es un desarrollo de productos de alta calidad que fueran económicamente accesibles para toda la comunidad a la cual se dirige, ademásNivea desarrolla productos a la medida de las necesidades de la gente de distintos países desde mucho antes que esto fuera de práctica usual. La cercanía de la marca con sus consumidores logra que sea una de las más confiables a nivel mundial.
Nivea genera acercamiento a sus consumidores a través de rostros de personas comunes para transmitir sus avisos publicitarios. A la confianza que genera lamarca se le agrega la preferencia por parte del público por sus productos hechos para cada necesidad de la piel.
La marca está en contra de todo tipo de pruebas en animales y las investigaciones se llevan a cabo a través de voluntarios o mediante técnicas avanzadas de laboratorio y también gracias a esto es que la comunidad tiene preferencia por Crema Nivea.

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La expansión de lamarca desde el principio ha sido muy avanzada, después del inicio de Nivea en Hamburgo, el producto ya estaba presente en todos los continentes y gracias a esa gran expansión es que hoy en día es tan conocida y cercana la marca.
La lata de color azul es lo más representativo de la marca pero sin embargo en un principio fue una lata de color amarillo decorada con diseños del modernismo y recién en1925 se creó la muy conocida lata azul que hasta el día de hoy permanece

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FODA
Fortalezas:
* Ser una marca reconocida en todo el mundo.
* Es una marca confiable
* Ha perdurado en el tiempo
* Es una marca cercana a las personas.
* Es una marca transversal por el hecho de que está al alcance de todo tipo de consumidores.

Oportunidades:
* Seguir innovandodado la trayectoria que tiene la marca y además continuar fortificando la confianza con los consumidores.
* Reconsolidación y reconocimiento de marca.
* Apertura a nuevos mercados.
* Dar a conocer la gama de productos de la marca nivea.

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Debilidades:
* Existen pocos productos enfocados a los hombres.
* Existen pocos productos enfocados a la belleza de las mujeres.* La marca nivea tiene poca publicidad en Chile, esto hace que la gente adquiera menos los productos.
* Falta de presencia en el mercado.
* No existe un rostro chileno conocido en la publicidad de nivea.

Amenazas:
* L’oréal
* Dove
* Lechuga (otras marcas con objetivos similares)
* Nuevas marcas que aparezcan con objetivos similares


5Plan de comunicación estratégica
 
Objetivo general: 
* Conmemorar los 100 años de nivea destacando que es una marca pionera en el cuidado de la piel con productos tecnológicos, innovadores y de calidad.

Objetivo específico: 
* Posicionar y consolidar la marca nivea como una marca dedicada a la belleza, más que como una marca dedicada al cuidado de la piel.
* Dar a...