Brand Child

Capítulo 1: Chicos preadolescentes.

Sueña como si fueras a vivir para siempre. Vive como si furas a morir hoy.

Los preadolescentes son la generación que ha crecido más rápido, esta más informados, son más directos y están más conectados. Poseen más poder personal, más dinero y más influencia. Consiguen lo que quieren y cuando lo quieren. Es una generación que gasta más de 300,000 millonesde dólares anuales.

Está generación nació con un mouse en las manos, y una pantalla de computadora como su ventana al resto del mundo. Comprendieron los iconos antes de aprender a leer. Son interactivos, están acostumbrados a que las cosas se les den al instante; son muy exigentes.

La comunicación instantánea entre los preadolescentes del todo el planeta ha hecho posible que toda esageneración adopte y desarrolle ciertas tendencias y las conserve vivas durante meses ENACUZAMIENTO, un chico puede influir en decenas de otros y, en muy poco tiempo, millones de chicos les seguirán.

Esto mismo ocurre con la globalización de las marcas y también con el surgimiento de medios auténticamente globales. Una red gigantesca de chicos se convierte en un impulsor clave del cambio de direcciónde cualquier tendencia determinada.

Por supuesto este fenómeno establece nuevos retos para los sectores den entretenimiento, la moda y las computadoras, así como para la mayor parte de las marcas. En el mundo de los niños los lanzamientos locales de productos ya casi no existen. Las marcas forman parte de sus vidas. Están expuestos a cerca de 8000 Marcas cada día. Tienen un filtro queabsorbe selecciona y adopta algunas de esas marcas. Y también cuestionan inmediatamente las cosas que no les parecen. Comparten información libremente y han modificado totalmente el concepto de lo que es privado y público estableciendo nuevos parámetros.

Son un grupo muy diferente, exigente y sin paciencia, son parte del AHORA, Hay una tendencia llamada KGOY (KIDS GROW UP YOUNG) haciendoreferencia a niños que maduran a menor edad, debido a que están expuestos a muchas más cosas a una edad temprana. Apenas comienzan a independizarse, son lo bastante grandes para formarse sus propias opiniones claras sobre las marcas, pueden afectar las decisiones claras del hogar. Se pueden clasificar en:

* Precursores: Estos son los chicos independientes y rebeldes que no necesariamente seconsideran iniciadores, dicen estar en contra de la moda y se consideran supuestamente en contra de las marcas. Se identifican con ciertas marcas que reflejan su comportamiento rebelde, son los temerarios, suelen romper las reglas holgazanean en la escuela, rara vez están en casa, practican deportes extremos, y no se les puede catalogar como comunes, como innovadores independientes. Prueban productos ymarcas mucho antes que los demás y a menudo combinan productos viejos en formas novedosas.

* Persuasivos: están consientes del estilo, dedican mucho tiempo a cuidar su apariencia, se visten bien, se preocupan por su cabello.

* Reflexivos: Tratan de aumentar su popularidad y aceptación entre sus semejantes, a menudo sin mucho éxito. Nunca se apegan a las tendencias de moda y casi nuncasalen, carecen de amor propio, no tienen muchos amigos, pero que hablan de aceptación social.

* Seguidores: representa a la corriente principal y constituye la mayoría de los chicos preadolescentes de hoy, escuchan a los persuasivos tanto como a los precursores. Son seguidores más que líderes, su amor propio nunca es muy alto y no se consideran cool.

Capítulo 2: Sueños de chicopreadolescente en venta.

Popularidad y fama ocupan lugares predominantes en los sueños de los niños, la fortuna va ligada con ellos y es muy tomada en cuenta por ellos.

Hay seis características distintas que se combinan para construir las marcas y los juguetes más exitosos en el mundo, incorporan las dosis precisas de miedo, fantasía, destreza, humor, amor y estabilidad.

La vida de la mayoría...