Branding aplicado

Empresa Ingenio & Creación S.A.
María José Gallardo Gil
Prof. Ricardo Jara

"Branding Aplicado"

06 / 10 / 2010

El Sr. Gabriel Santamaría Manso, Gerente de la Empresa El planeta del Calcetín, contrato el servicio de nuestra Empresa I&C para crear la marca de una nueva línea de calcetines infantiles con la innovación que incluyen dedos, la cual debe presentarse en el mercado en marzodel 2011.

En Enero de 2010, el Gerente de la empresa el planeta del calcetín, nos contrato para la creación de una marca para su nueva línea de calcetines infantiles, la cual debe presentarse en el mercado en marzo del 2011. Para la creación de la nueva marca, comenzamos analizando el mercado para identificar nuestro principal cliente, competidores y analizando internamente la empresa. De acuerdo a los resultados obtuvimos la información necesaria para comenzar con el diseño de la nueva marca en donde nos centramos en buscar la diferenciación de los competidores y registrando los atributos de la marca para llegar a los más relevantes y darle personalidad propia a la marca. Luego se ve el posicionamiento de donde va estar ubicada la marca para obtener una buena recepción delconsumidor y llegar a ser una marca poderosa en el mercado.
En el proceso de naming realizamos un listado con los posibles nombres de las marcas a escoger, para efectuar la elección realizamos una encuesta a 30 personas las cuales escogieron el nombre de la marca que más le gustaba y llegaba mucho al producto.

Construcción de la Marca

Diagnostico del mercado

a) Análisis del consumo: A través deun estudio identificamos el tipo de consumidor a la cual va enfocada la marca del nuevo producto que se va a lanzar al mercado, según los resultados el producto va dirigido a las madres o padres de niños entre 4 y 12 años. La razón por la cual nuestro consumidor demandaría nuestra marca seria por la necesidad de cubrir y cuidar los pies de sus hijos de forma diferente y divertida porque no aencontrado un producto que satisfaga la necesidad de que a su hijo le guste ponerse sus calcetines. A demás en nuestra marca encontrara que el material de el cual esta hecho el producto es 100% natural y no afecta en nada al medio ambiente.-

b) Análisis de la competencia:

Identificamos nuestras competidoras las cuales son:

• Textil Aquad S.A.I.

Este competidor es fabrícate de calcetines susestrategias es vender al mercado minorista para llegar de forma mas cercana a los consumidores, la debilidad de esta marca es que no tiene innovación y su fortaleza es la forma de llegar el mercado minorista.

• Calcetines Milano

Este competidor es vendedor de calcetines quiere decir que compra calcetines a fabricantes para vender, las estrategias que utiliza es la venta por catalogo y essus sucursal, este competidor como debilidad es su poca innovación.

• Calcetines Heller

Estos competidores son fabricantes de calcetines su estrategia mas fuerte es la venta a el mercado minorista.

• Lifelon

Esta marca es fabricante de calcetines, es nuestro competidor mas grande, su estrategia mas fuerte es la venta por catalogo y sus distintas marcas de líneas que tiene. Comofortaleza es la gran cantidad de promotoras con catalogo que tienen en el país entero.-

c) Autoanalisis:

La empresa El planeta del Calcetín trasmite a sus consumidores la calidad, autenticidad y resistencia del producto que están adquiriendo, sus clientes más fieles saben con seguridad la calidad de los productos fabricados por esta empresa. Esta empresa utiliza como estrategia la de venta porcatalogo, la venta a grandes centros comerciales y la venta por en sus sucursales que están distribuidas en las principales regiones del país.

Diseño

a) Formular la visión de la marca

• Diferenciación: Queremos crear una marca que sea diferente, que marque la diferencia una marca que llegue tanto al consumidor como al usuario, que al verla sepan que se trata de los nuevos calcetines...