Branding

Los origenes del Branding
Los egipcios 2,700 años antes nuestra era, marcaban animales que les pertenecían, para identificarlos cuando les eran robados. Los comerciantes romanos usaban marcar los productos, para probar igualmente propiedad, cuando desaparecían en las aduanas, en naufragios, o eran robados por piratas.

"Branding" se refiere ya sea a la acción de marcar un animal, como vaca ocaballo, con un hierro candente, para demostrar la propiedad del mismo. O a dar a una empresa un símbolo o diseño particular con la finalidad de que sea reconocida. La palabra "brand" se deriva de "burning stick": el hierro candente con que se marca animales y se marcaba a los esclavos.

Definición de Branding
Branding es el proceso de creación de una marca, mediante el cual se destacan valoresy conceptos relacionados con un modo de vida concreto, una forma de sentir, vivir y pensar.
Se podría definir “branding” como “construcción de marca”.

El concepto más comúnmente asociado a branding es “awareness” o notoriedad de marca, presencia de marca.
Está conformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa: es la manifestación física de lamarca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
3. Posicionamiento: a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.5. Arquitectura de una marca.

Para entender el Branding, debemos entender lo que es el poscisionamiento en el mercado. Psicionamiento es tu posición estrategica en el mercado. Es el elemento substancial que hace que la empresa sea diferente. Branding consiste en que sientan que tu eres la unica solucion a sus problemas.
Si lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas lasbondades de la empresa o de sus productos y servicios – precio, calidad, buena atención, presencia, slogans publicitarios e inclusive un logo fácil de recordar – hay que tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a considerar a la hora de construir una imagen o una percepción de esa empresa o de un sitio web. A este tipo de percepción se la llama "reconocimiento demarca" (branding) y esto es algo muy importante ya que cuando alguien necesita un producto o servicio, se dirigirá a aquella empresa que “la marca” le resulte conocida y/o le proporcione una percepción positiva en función de lo que esté buscando.
Las marcas influyen en la vida de los consumidores y son determinantes para influir en la decisión de compra. Por ello resulta indispensable para todacompañía realizar una inversión en el branding de sus productos. El sólo hecho de que los consumidores la perciban como poseedora de una serie de valores que los atraigan, significa que rechazarán o al menos tenderán a rechazar aquellos nombres que no presenten esos valores.

De allí la importancia de cuidarlos a través de un proceso de branding. Aunque los productos puedan cambiar, la marca siemprepermanecerá. Cientos de empresas que en sus inicios vendían determinados productos a través de los cuales se posicionaron como marca, en su evolución han ampliado las líneas y variedad de comercialización de los productos con los que empezaron, sin que esto afectara su imagen en el mercado.

Las marcas han de establecer una conexión emocional con el cliente, el cliente no compra un producto, compralos valores que se asocian al mismo. Por ello el branding se dirige a los sentimientos y deseos más profundos.
El Branding da forma a la marca, la produce, la dota de contenido, la define y destaca en ella aquello que la diferencia del resto. Elaborar esto requiere una gran trabajo intelectual, de investigación del mercado, de análisis de la competencia, pero también requiere un gran...