Branding

El branding en tiempos de crisis
Está claro que durante los períodos de crisis cambia el comportamiento del consumidor cuyo objetivo se convierte en optimizar su presupuesto adquiriendo productoscon la mejor relación calidad/precio. Evidentemente este comportamiento ha tenido y tiene por consecuencia el aumento del consumo de las marcas de distribuidor.
Esta situación ha un nuevo status quo enel que las marcas de fabricante han tenido que incorporar la variable precio a su estrategia y su discurso, y en las que las marcas de distribuidor se han inclinado por empezar a hablar de calidad eintentar desarrollar su imagen de marca.
Dicho esto, el branding es una disciplina a través de la cual se desarrollan estrategias de marca óptimas, por lo tanto igual de útil en tiempos de crisis queen épocas de buena salud económica. Sin embargo el contexto actual ha puesto de manifiesto las carencias de las marcas en cuanto a su estrategia de marca, en el sentido de que estas no estabanenfocadas a aportar valor añadido, sino solo notoriedad.
La clave para las marcas de fabricante que quieran batallar con garantías de éxito está en una sólida estrategia que consiga crear experiencias demarca emocionales y diferenciales para enamorar al consumidor, acompañada siempre por la constante apuesta por la innovación.

Marcas en la era digital
El entono digital ha alterado de maneraevidente la manera de entender la gestión de las Marcas y por lo tanto el enfoque con el que se desarrollan las estrategias de branding. La clave del cambio está en la interactividad, el branding deja seser una disciplina estática y unidireccional, para convertirse en una relación emocional y cercana con el target. Los soportes digitales permiten una expresión más variada de la marca, en este entornola originalidad es clave para provocar impacto.
Por suerte, son mayoría las marcas que han entendido que Internet no es futuro, sino el presente y que es un medio clave para crear experiencias de...