Branding

Símbolos
Las marcas a menudo toman la forma de un símbolo reconocible con el que los consumidores pueden identificarse fácilmente, como un logo. Ejemplos comunes incluyen el "swoosh" de Nike, losarcos dorados de McDonald's y la manzana usada por Apple Computers. Los logos aparecen típicamente en todos los productos de alguna forma y son usados en campañas promocionales y de publicidad. Lossímbolos más exitosos permiten que los consumidores identifiquen un producto o una compañía incluso si el nombre no está visible.
Slogans
Al igual que los símbolos, los slogans construyen una imagen demarca. Los slogans son usados con éxito en industrias como la de seguros para hacer que los consumidores asocien aseguradoras con confianza, como "Nationwide está de tu lado", "Estás en buenas manoscon Allstate", y "Como un buen vecino, State Farm está aquí". Como con los logos muy reconocidos, los slogan exitosos se graban en las mentes de los consumidores y pueden permanecer por tanto tiempocomo la compañía esté en el mercado.
Diferenciación
Las compañías usan las marcas para diferenciarse a sí mismas de la competencia. Por ejemplo, un negocio puede posicionarse a sí mismo como uninnovador, indicando que sus competidores ofrecen los mismos productos o servicios que ha provisto por años. En un tiempo donde las preocupaciones ambientales son importantes para los consumidores, unnegocio también puede intentar promocionarse como el que opera más limpia y eficientemente que su competencia. Otra técnica común es usar el manejo de marca para crear la imagen de que siempre ofrece losprecios más bajos.
Experiencia del Usuario
El manejo de marca también está demostrado por la experiencia del usuario que las compañías intentan crear. Por ejemplo, McDonald's usa su publicidad paracrear una imagen de ser un lugar divertido para que los padres lleven a sus hijos, además de ser un lugar donde puedes obtener una comida rápida. Cuando las personas piensan en GEICO, pueden pensar...