Branding

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y NEGOCIOS

INGENIERÍA EN MARKETING

BRANDING

TEMA: CREACION DE MARCA PARA UNA EMPRESA DE SERVICIOS

AUTORES: KAREN ARBOLEDA
GABRIEL SANCHEZ
ANDRES HARO
DANILO FRAISSL
VIVIANA TORRES

QUITO-ECUADOR
ENERO 2013
ÍNDICE
CAPÍTULO1………………………………………………………………………………..4
1.1 Visión, misión, filosofía empresarial………...………………..................................4
1.1.1 Visión………………………………………………......................................4
1.1.2 Misión………………………………………………………………………...4
1.1.3 Filosofía empresarial………………………………………………………...4
1.2 Análisis FODA…………………………………………………………………………..4
1.2.1 Fortalezas…………………………………………………………………….4
1.2.2 Oportunidades………………………………………………………………..4
1.2.3 Debilidades…………………………………………………………………...51.2.4 Amenazas…………………………………………………………………….5
1.3 Estructura Administrativa……………………………………………………………….5
1.4 Servicios que ofrece la empresa………………………………………………………...6
1.4.1Investigación de mercados…………………………………………………..6
1.4.2Marketing mix………………………………………………………………..6
1.4.3Imagen corporativa…………………………………………………………..71.4.4Branding……………………………………………………………………..7
1.5 Análisis de los competidores principales……………………………………………….8

CAPÍTULO 2
2.1 Bases para el desarrollo de marca
2.1.1Tendencia favorable en la demanda………………………………………9
2.1.2Fuerte diferenciación del servicio…………...............................................9
2.1.3Cualidades ocultas del servicio……………………………………………9
2. 2.2 Objetivo…………………….. …………………………………………..9
2.3 Selección de laaudiencia:……………………………………………………..9
2.4 Selección del mensaje: …………………………………………………………9
2.5 Creación de marca………………………………………………………………10
2.5.1 Logotipo……………………………………………………………….10
2.5.2 Isotipo………………………………………………………………….10
2.5.3 Cromotipo: ……………………………………………………………10
2.5.4 Azul…………………………………………………………………..10
2.5.5 Blanco………………………………………………………………..11
2.5.6Amarillo………………………………………………………………..11
2.5.7 Slogan:……………………………………………………………….11
2.5.8 Tipografía………………………………………………………………11
2.5.9 identificación…………………………………………………………11
2.5.10 representatibilidad……………………………………………11
2.5.11 legibilidades………………………………………………….11
2.5.12 pregnancia……………………………………………………12
2.5.13 persuasiones…………………………………………………..12
2.5.14 simplicidad……………………………………………………..12
2.5.15 originalidad…………………………………………………..12
2.5.16 memorabilidad………………………………………………..12
2.5.17 perdurabilidad………………………………………………..122.6 Plan de comunicación…………………………………………………….13





CAPÍTULO 1
FREE IDEAS MKT solutions
ANÁLISIS DEL ENTORNO INTERNO.

1.1 Visión, misión, filosofía empresarial.

1.1.1 Visión:
Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandada en el mercado ecuatoriano enfocada en la calidad y progreso del crecimiento de los clientes.

1.1.2 Misión:
Ayudar a los directivos deempresas a transformar sus ideas en verdaderas estrategias de marketing para su desempeño dentro del mercado ecuatoriano mediante la implementación de nuestros servicios.

1.1.3 Filosofía empresarial:
Nuestra empresa está comprometida a comprender los problemas y a desarrollar oportunidades empresariales logrando la excelencia mediante nuestros servicios de asesoramiento. Nuestros clientes sonnuestra mejor posesión y estamos dedicados a servir sus necesidades.

1.2 Análisis FODA:

1.2.1 Fortalezas
- Solvencia económica para actividades actuales y futuras
- Amplia infraestructura sin endeudamiento
- Disponibilidad de recurso humano a bajos costos
- Política de crédito flexible para clientes

1.2.2 Oportunidades
- Nuevos segmentos de mercado
- Disponibilidad de informaciónactualizada de la competencia
- Establecimiento de alianzas estratégicas con similares instituciones

1.2.3 Debilidades
- Falta de capacitación al personal
- Sistema logístico deficiente
- Falta de mejoramiento continúo en sus...