branding

PRESENTACIÓN BRANDING


INTRO:
Adidas fue fundada en 1948 por Adi Dassler, fabricante de zapatos y atleta aficionado. Desde el principio, el punto fuerte de Adidas fue su innovación de producto. La gestión de marca de Adidas se basa en su importante cultura corporativa, la que se asume como el conjunto de presunciones y valores compartidos por los miembros de la organización. Estos valores son,también elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa y un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización. La cultura que encierra los principios básicos de esta organización se presentan a través de:
1.- ANALIZAR Y DAR CUENTA DE COMO LA MARCA SE PREOCUPA DE DESARROLLAR CONSISTENTEMENTE CADA CONCEPTO DE BRANDING:IDENTIDAD DE MARCA, PERSONALIDAD DE MARCA, PROPUESTA DE VALOR, ARQUITECTURA Y POSICIONAMIENTO (INTERPRETADO O DECLARADO)
La identidad corporativa se genera desde el trabajo de la identidad de una empresa, en los medios tangibles e intangibles de la misma, por medio de los cuales se identifica, se pone en contacto con el exterior e interior de la organización.
Además, en la práctica la Identidadcorporativa forma el conjunto de los medios visuales y no visuales empleados por la empresa, para mostrarse a sí misma y a todos sus públicos, basándose, precisamente en un plan de identidad corporativa.
De manera que es un conjunto planificado de pistas visuales por los que la audiencia puede reconocer a la empresa y diferenciarla de las otras.

a) Identidad: Misión, Visión y Valores:

SER UNICOS.CONJUNTO DE VALORES MARCAN EL COMPORTAMIENTO
DEFINIMOS ENFOQUES
GUIA DE COMPORTAMIENTO COHERENTE CON LAS DIMENSIONES QUE DEFINE.
TIENE UN SENTIDO CULTURAL (IMPACTA EN LA CULTURA INTERNA DE LA ORGANIZACIÓN)
ESTRATEGICO (TE AYUDA EN LA GUIA PARA SER COHERENTE EN LA BUSQUEDA DE OBJETIVOS).
FIN DE NEGOCIOS Y ORGANIZACIONAL.

Adidas tiene como misión “ser la marca líder mundial en la industria deproductos deportivos, con marcas construidas sobre una pasion por el deporte y el estilo de vida deportivo’’  y su visión yace en que “la pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor’’. Estos dos elementos son llevados a cabo apoyándose siempre en los valores de la compañía: rendimiento, pasión, integridad y diversidad.
Y no se puede explicar el éxito de Adidas, sin mencionar sus claves deLiderazgo:
*Clara orientación al cliente
*Innovación y diseño
*Distribución
*Publicidad y comunicación
*Patrocinio y promoción
*Equipo Humano
El Grupo Adidas se esfuerza por ser el líder mundial en la industria de artículos deportivos con marcas construidas sobre una pasión por el deporte y un estilo de vida deportivo.

B) Personalidad de marca: EL HEROE
La personalidad de marca es el conjunto decaracteristicas humanas, asociadas a la marca, es decir, la “personalidad” que trasmita una marca facilitará el posicionamiento en la mente de su audiencia y la dotará de coherencia y credibilidad.
La personalidad de Adidas, refleja la verdadera manera de ser del deporte: una persona que es honrada, que juega según las normas, un jugador con una ética de trabajo fuerte, un buen jugador de equipo.Personalidad de marca: Excitante, original, innovador y de buen gusto.
Base de la relación con la marca: Relacionarse con Adidas es como pasar el tiempo con una persona entretenida y con muchas historias, que busca originalidad y calidad en los productos
Promocionadores: Deportistas como Messi
Herencia: Desarrollaron ropa y zapatillas deportivas en los grandes acontecimientos a nivel deportivo.

Laidentidad de Adidas hizo una fuerte definición de la marca en 1993, creándole un enfoque y clarificando como era distinta de Nike. Retuvo la historia de Adidas de tecnología, innovación y rendimiento, pero también extendiendo la marca en otras direcciones.



C) Propuesta de valor:
LA MARCA DEBE SER UTIL PARA EL CLIENTE
DEBE ENTREGAR BENEFICIOS
Lo que permite a Adidas posicionarse como una de...