branding

Pérez Vargas Ma. Fernanda
Laboratorio de diseño editorial
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BRANDING
Para entender qué es el branding, lo primero que tenemos que comprender, es qué es una marca. La
definición más habitual, laque podemos encontrar en la mayoría de fuentes, es la que establece la
Asociación Americana de Marketing, y sostiene que una marca es “un nombre, signo, símbolo o
diseño, o una combinación de ellos,cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o
grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia”. Definición que hoy se ha quedado
obsoleta, e incompleta pues concibe la marcadesde un punto de vista estrictamente corporativo,
desatendiendo las expectativas y percepciones que genera en sus clientes, y olvidando que las
marcas van mucho más allá de lo meramente corporativo ycomercial, y se desarrollan en infinidad
de ámbitos, desde la política, hasta el arte, pasando por las ONGs.
Ahora que ya nos hacemos una idea básica de qué es una marca, podemos adentrarnos con mayorseguridad en el branding. El branding es la disciplina de gestión que se ocupa de que todos los
elementos que forman parte de una marca funcionen de manera conjunta.
En esta estrategia denominada“branding”: la cual es el proceso de creación de una marca, donde se
destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir,
vivir y pensar. Las marcas debenestablecer una conexión emocional con el cliente. El branding se
dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos de los consumidores.
Las principales características del branding:
1. Creación yexaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata
de llegar a sus deseos másprofundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que
producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta.
4. A través de la marca se...