Brief Chocapic

INSTITUTO PROFESIONAL LOS LEONES
BRIEFING ANALITICO

Carrera : Publicidad I−01
INDICE
Introduccion 1
Historia 2−3
Centros de produccion y fabrica 4
Analisis de la situacion 5−6
Tendencias del mercado 7−8
Nuestro producto v/s la competencia 9
Analisis FODA 10
Investigacion de mercado 11−12−13−14−15−16−17
Analisis del comportamiento ante el producto 18−19

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Marketing 20−21−22Consumidor potencial 23−24−25−26
Rol de la publicidad 27
Proyecto de comunicacion 28−29
Relaciones publicas 30−31
Medios 32−33
Conclusion 34
Bibliografia 35
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INTRODUCCION
En este Brief daremos a conocer partes importantes del producto CHOCAPIC a traves de distintos puntos y
aspectos analizados detenida y detalladamente.
Hemos querido redactarlo de la manera mas facil y entretenida, paralograr un mejor conocimiento en la
aplicacion de las herramientas basicas de una campaña. Para entender y como actuar frente a un grupo
objetivo.
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HISTORIA
1934
Se inician las actividades industriales bajo el nombre de Sociedad Industrial Lechera Miraflores, cuya fábrica,
ubicada en la Estación Retiro, elaboraba Leche Condensada Nestlé.
1936
Se adquiere la Sociedad Nacional Lechera deGraneros, adoptando este nombre hasta 1946. En dicha fábrica
se elaboraban productos lácteos
1938
Entra en funcionamiento la Fábrica de Los Angeles, que absorbe las actividades de la antigua fábrica de
Retiro, destruida por el terremoto de Chillán.
1945
Comienza a operar la fábrica de Osorno, destinada a elaborar productos lácteos, aprovechando el potencial
lechero de la zona.
Cambia ladenominación de la sociedad a Compañía Chilena de Productos Alimenticios S.A.I., Chiprodal
S.A.I.
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1958
Comienza a operar la Fábrica de Llanquihue, en donde ya existía, desde hacía dos años, una planta de
precondensación de leche fresca.
1963
Inicia sus actividades la Fábrica de San Fernando, adquirida por Nestlé, en donde comienza la fabricación de
productos Maggi
1966
Nestlé adquiereSavory, fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre. Dos años más tarde se
comienza a fabricar, además, en esa misma planta, platos preparados congelados, hoy día bajo la marca
Maggi.
1986
Cambia la denominación de Chiprodal S.A.I.C. a Nestlé Chile S.A., en la búsqueda de una mayor
identificación de la Empresa con la marca de los principales productos que elabora.
En el mes deoctubre de este mismo año, Nestlé ingresa al mercado de productos refrigerados y refuerza su
negocio de los helados adquiriendo la marca Chamonix.
1988
Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates adquiriendo las marcas Hucke y McKay.
Paralelamente, Nestlé ingresa al mercado de cereales para el desayuno.
Esto implicó realizar importantes inversiones en Fábrica Graneros, plantaproductora,
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para atender el consumo local y posteriormente abastecer a otros mercados latinoamericanos.
1989
Entra en funcionamiento la nueva y moderna fábrica de yogures y postres refrigerados de Nestlé, en Fábrica
Macul.
1992
Se inaugura, en fábrica Macul, la primera Planta de Tratamiento de Aguas Industriales Residuales de la
industria alimenticia.
1993
En el mes de julio, Nestlé ingresa almercado de leches larga vida, con la marca Lechesur.
1996
Nestlé Chile S.A. fusiona diversas empresas que operaban separadamente, quedando una sola empresa
jurídica y operacional.
Este mismo año ingresa al mercado de las papas pre−fritas congeladas con la marca Maggi, construyendo una
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moderna planta en la localidad de Llanquihue.
1998
Se integran bajo la dirección de Nestlé Chile,las operaciones de Perú y Bolivia, conformando así la
denominada Región Andina.
Se incorpora el negocio de alimentos para mascotas bajo la marca FRISKIES.
Nestlé Chile asume como Centro de Producción de Congelados Maggi para abastecer en una primera etapa a
Brasil, y posteriormente a otros mercados de Sudamérica.
1999
Hacia fines del milenio, Nestlé completa un ambicioso programa de...