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3.1.4. Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, maxi-kioscos y almacenesde todo el país. Es frecuente adquirido por los integrantes mas chicos y jóvenes de una familia, pre-adolescentes y adolescentes de 10 a 25 años. Se compra durante el medio día -tarde y noche. Mesesde compra, durante todo el año con regularidad, con mas frecuencia en primavera-verano.3.2

DescripciónConceptual

3.2.1 Beneficio básico: Sabor.3.2.2 Evidencia de apoyo: Realizado con la famosa formula secreta 7X, única en todo el mundo.3.2.3 Reason why: El sabor y la consistencia que tiene acostumbrado coca-cola a sus clientes, unsabor único en todo el mundo, que muchas empresas han querido copiar a lo largo de la historia.4.-

PUBLICO OBJETIVO:

Consumidores jóvenes y niños, mayormentedel sexo masculino, estudiantes, de clase mediaBaja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y de día, conAmigos o sus respectivas parejas.4.1 Perfil demográfico: Sexo: masculinoEdad: 10-25 añosOcupación: estudiantes N.S.E.: medio bajo Nivel Educacional: primario/secundarioLugar de residencia: Capital y Gran Buenos Aires4.2 Perfil psicográficoEstilo de vida:moderno/actual.Tiempo libre: deportes/juegos al aire libre.Vida social: amigos4.3 Consumidor – Comprador – Decididor El consumidor: Jóvenes o niños, que deseen, consumir, comprar, la gaseosa individual de 600ml.El comprador: Ellos mismos, quienes compren la gaseosa, para uso y satisfacción personal.El decididor: En este caso, puede llegar hacer el padre, el jefe de familia, quien le otorgue el dineropara efectuar la compra, quien decida finalmente, si el niño-joven consuma ese producto. En casode jóvenes-adultos, serán ellos mismo quienes decidan si comprar y consumir el producto.


















5.-

MERCADO:

5.1 Competencia5.1.1 Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola)Goliat de 600ml “Cola”5.1.2 Secundaria: Pepsi de 500ml “Twist” (con sabor a cola-limón)Pepsi de500ml “MAX” (con sabor a cola, sin azúcar)5.1.3 Genérica: 7UP de 500mlCrush de 500mlGoliat de 600ml “Lima”Goliat de 600ml “Pomelo”Goliat de 600ml “Naranja”5.2. SegmentaciónCoca-cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su eterno competidor Pepsi, y a menor escala una empresa nacional Goliat, de Pico de Oro S.A.5.2.1. Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola)Goliat de600ml “Cola”5.2.2. Por presentación: Pepsi de 500ml,sabor cola, no presenta ni cuenta con ningún envasetradicional, como si presenta Coca-cola, contiene tapa rosca, etiqueta plástica, envase desechable,reciclable, Contiene, su única y tentadora promoción: “Con Pepsi Music, podes ganar hasta10.000$”. Presentación gráfica, atractiva y similar a la de coca-cola.Goliat de 600ml “Cola”, no presenta ningúnenvase tradicional, niatractivo gráfico, como si lo hace Pepsi, contiene tapa rosca, etiqueta plástica, envase desechable,reciclable, fabricado por Pico de Oro S.A. Hace hincapié en que es “100% industria Argentina”5.2.3. Por precio: Coca-Cola de 600ml ------------ 1,60$Pepsi de 500ml -------- 1,50$ (presenta, además, Pepsi Twist (con limón) y PepsiMAX (sin azúcar), al mismo costo)Goliat de 600ml--------1$5.3. Participación:El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La principal competencia de Coca-Cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas las oportunidades a su alcance para tomar la delantera. Sin embargo, Coca, mantiene un claro liderazgo.5.3.1. Share of Market (Participación en el mercado):Coca Cola controla casi el 70 por ciento del mercado, seguido porPepsi con un 15%, y el restante15%, a otras marcas y sabores.5.3.2. Share of Voice (Participación publicitaria):















60% Coca-Cola: Campaña “toma lo bueno”, en T.V, presenta cuatro comerciales distintos,“manifiesto” “rockero” “peluquería” “sonrisas”; campaña “Futuro Cercano”, dos spot publicitarios“estudiantes” “nacimiento”; campaña grafica “toma lo bueno”.40%...
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