Brief

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 6 (1296 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 12 de agosto de 2014
Leer documento completo
Vista previa del texto
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN EL SALVADOR 
Pioneros de la Publicidad en El Salvador 
La historia de la Publicidad en El Salvador se remonta a los años cuarenta, donde 
ésta  era  escasa,  poco  profesional  y  a  un  precio  muy  bajo.  Uno  de  los  medios 
usados  eran  los  vehículos  con  parlantes  que  pregonaban  en  la  vía  pública 
productos  diversos.  El  número  de anunciantes  era  relativamente  pequeño  y  se 
recibían pautas de anuncios que llegaban directamente de los Estados Unidos. 
La  primera  Agencia  Publicitaria  que  funcionó  en  el  país  llamada  “El  Puente”,  fue 
fundada en 1949, por el Sr. George Masey, quien era el Jefe de Información de la 
Embajada  de  los  Estados  Unidos.  Este  hecho  marcó  una  nueva  época  en  el 
desarrollo  del sector  publicitario  nacional.  Esa  misma  agencia  fue  adquirida  tres 
años  después  por  el  Sr.  Antonio  Díaz,  siendo  reconocida  desde  entonces  como 
Publicidad Díaz. 
La publicidad nace en El Salvador en 1949, la mayoría de edad la alcanza con la 
llegada  al  país  de  don  Rubén  F.  Rossell,  profesional  publicitario  mexicano  que 
llegó  a  dirigir  la  agencia “Publicidad  Centroamericana  S.A.  –  PUCASA”,  fundada 
por empresarios de La Constancia, ADOC, H. De Sola y Cigarrería Morazán. 
Esta ruta promisoria algún tiempo después fue seguida por otros ilustres pioneros, 
entre  ellos:  Napoleón  Velarde,  German  Ramos,  Roberto  Hill,  Hugo  Mendízabal, 
Efraín  A.  Imendia,  Oscar  Rosales  R.,  César  Daniel  Funes,  Sigfrido  Munéz  y Ricardo R. De J. González. 
Medios de Comunicación: Pilares de la Publicidad 
En la primera época de la publicidad en el país,  los medios impresos comenzaron 
a  tomar  importancia,  y  los  anuncios  se  negociaban  directamente  con  el  cliente, 
proponiéndole alguna rima y un dibujo para su producto, porque las fotografías se 
utilizaron mucho tiempo después. 
Mientras tanto, el segundo período de la publicidad se había dado con la llegada 
de  la  televisión  en  1956,  que  revolucionó  las  comunicaciones  y  la  creatividad  de 
las agencias con los primeros spots en vivo; el impacto de la televisión motivó a la 
radio, como a la prensa escrita, a mejorar sus anuncios; fue así como los primeros 
comenzaron  a  ordenar  y  medir  los  tiempos  de  las  cuñas  y  el  medio  prensa empezó a publicar artes enviados por las Agencias de Publicidad. 
En el año de 1971 se introdujo al país la televisión a color, que permite la creación 
de  dos  nuevos  departamentos  dentro  de  las  Agencias  de  Publicidad:  Uno 
relacionado con los medios, y otro dentro del espacio creativo. En la década de los 
80´s  surgen  nuevos  medios,  denominados  alternativos,  por  ejemplo:  rótulos luminosos, vallas, revistas a color, posters y desplegados.

Crecimiento y Evolución de las Agencias Publicitarias 
En  sus  inicios  los  servicios  que  ofrecía  una  Agencia  Publicitaria  eran  básicos  y 
muy  elementales,  siendo  la  radio  el  medio  por  excelencia  para  anunciarse, 
contándose  únicamente  con  ocho  radios  en  el  país,  las que  producían cuñas  en vivo sin medir la duración, con frases simpáticas o chispazos que rimaban y eran 
del  agrado  del  dueño  del  negocio,  frases  de  concepto  mercadológico;  al  fin  de 
cuentas la competencia era limitada. 
Se formaron las agencias caseras por parte de las grandes firmas como la Sterling 
Productos,  que  promovía  Mejoral  y  se  ocupaba  de  sus  propios  negocios.  La 
competencia  entre  agencias  caseras  se acrecentó,  apareciendo  poco  a  poco 
nuevos  personajes  con  mayor  preparación  en  publicidad  y  con  deseos  de 
especializarse y actualizar sus conocimientos. 
A  la  vanguardia  de  esta  profesionalización  de  las  agencias,  estaban  Publicidad 
Gutiérrez,  manejada  por  los  hermanos  Marcos,  Mario  y  Roberto  Gutiérrez  de 
nacionalidad  costarricense ...