Brief Mimaskot

Brief Publicitario

1.- Empresa
Alicorp S.A.
Fecha de inicio de actividades.-1928
Rubro .- Empresa dedicada a la elaboración de productos industriales, de consumo masivo
ynutrición animal.
Procedencia.- Lima

2- producto o servicio
Marca : Mimaskot
Categoría: Alimento para mascotas
Etapa en el ciclo de vida actual : madurez
Precio al consumidor y/ousuario final.- 10.81
Presentaciones:

Histórico:
Al quinto mes de su lanzamiento, Mimaskot llega a liderar en su categoría, y obtiene un 24 % de participación en el ámbito nacional.

Elingreso de Mimaskot modificó la estructura del mercado, Ricocan cayó de 31% a 17%, Alpo de 26% a 18% y Pedigree de 17% a 11%, habiendo crecido el consumo en 38% versus el mismo periodo añoanterior.

La recordación de la marca alcanzó el 87% del target y un 62% de recordación espontánea.

Mimaskot logró una distribución de 66% de puntos de venta. Un nivel de prueba deproducto de 48% del mercado objetivo luego del segundo mes de lanzamiento y nivel de recompra del 70%.

3.- Competencia.-
Directa.- Pedigree, dogchow, pet’sfun, nutre can, ricocanIndirecta.- hills, eukanoba, Proplan

4.- Grupo objetivo
Segmentación demográfica
Edad y sexo.- 35-40 años, ambos sexos
Ocupación.- profesional
Educación.- Superior/ tecnica
IngresosNSE.- B
Segmentación psicográfica
Estilo de vida.- Personas que les gustan las mascotas, las sacan a pasear y quieren darle la mejor alimentación a un buen precio.
Hábitos.- Sacar apasear a su mascota, darles de comer, jugar con sus perros.

4.- Posicionamiento del producto
Mimaskot es un alimento 100% completo y balanceado, desarrollado con el balance de nutrientes quetu mascota necesita.

5.- comunicación
Slogan.-
Mimaskot Más Vitalidad y Pelo Brillante.

6.- Medios publicitarios
Anuncios
http://www.youtube.com/watch?v=tCLMfGjs71c
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