Brief modelo

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  • Publicado : 4 de noviembre de 2010
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¿QUÉ ES EL BRIEF?

Es un documento mediante el cual el cliente expone su problema a la agencia y precisa lo que espera de ella.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?

Porque da información completa ycoherente de la situación
- Evita errores y mal entendidos.
- Define que debe hacerse y la filosofía detrás de ella.

¿PARA QUÉ UN BRIEF?

- Para asegurar que cliente y agencia tenga lamisma comprensión del problema y objetivos.
- Para contar con un parámetro que permita juzgar la estrategia de la agencia y sus resultados.
- Para facilitar la relación cliente-agencia.UTILIDAD DEL BRIEF

PARA EL CLIENTE

- Obliga a estudiar a fondo la situación
- Obliga a definir con claridad sus intenciones y fijar sus objetivos
- Evitar repeticiones
-Proporcionar un medio de control a la agencia

PARA LA AGENCIA

- Dispone de una base sólida y precisa, para ejecutar su trabajo de creación.
- Se le proporciona con mayor rapidez y claridad losargumentos necesarios.

CUANDO HACER UN BRIEF

Es necesario hace un brief completo para todo nuevo producto y cuando se cambia de agencia. Para productos existentes que, en principio ya han sidoobjeto de un brief, se necesita efectuar una revisión completa cada vez que se cambia la política y estrategias básicas de marketing, siempre que se realice parezca necesario un nuevo enfoquepublicitario o cuando se produzcan modificaciones importantes en la calidad de l producto, su envase o la imagen que se desea darle.

CARACTERÍSTICAS DE UN BRIEF

- Especifico
- Claro
-Coherente
- Desafiante
- Motivador
- Simple

DESARROLLO PRÁCTICO DEL BRIEFING PUBLICITARIO

I. PRODUCTO
1. A. análisis cualitativos
1.1. Definición del producto- Fabricación
- Materias primas
1. B. Clasificación
Es un bien de consumo masivo
Es un bien de consumo selectivo

II. NECESIDADES QUE...
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