Modelo Brief

BRIEF

Antecedentes de la empresa

La empresa General Milk Company Inc. como accionista mayoritaria, constituyó la empresa Leche Gloria S.A. el 5 de febrero de 1941. Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial y se inició la fabricación de la leche evaporada Gloria el 4 de mayo de 1942. Ese año logró obtuvo una producción de 166 cajas por día con un total de 52,000 cajas.En aquel tiempo la fuerza laboral estaba compuesta por 65 personas, entre empleados y obreros. Posteriormente, General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación social a Gloria S.A.

Misión

Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participamos a través de la producción y comercialización de bienes con marcas quegaranticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores.
Los procesos y acciones de todas las empresas de la Corporación se desarrollarán en un entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores, mantenga el respeto y la armonía en las comunidades en que opera y asegure el máximo retorno de la inversión para sus accionistas.

Visión

Somos una corporación de capitales peruanos conun portafolio diversificado de negocios, con presencia y proyección internacional. Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios y productos de la más alta calidad y ser siempre su primera opción.

Nuestra propuesta
- Expansión de línea -

Si bien sabemos que en el mercado hay mucha variedad de sabores nuevos que están saliendo ya sea enmermeladas, etc., nosotros queremos plasmar una propuesta diferente, nos queremos dirigir a un target que está creciendo considerablemente nos referimos a los cocineros y bar tender
Cremas de frutas
1. crema de lúcuma
2. crema de plátano
3. crema de guanábana
4. crema de cocona
5. crema de manzana
6. crema de carambola
7. crema de chirimoya
8. crema de granadilla
9.crema de mamey

Nuestro público objetivo secundario vendrían a ser todas aquellas amas de casa que gustan de cocinar y que aman la Repostería, proponiéndoles ahorrarles tiempo y dinero a todas aquellas amas de casa. Además de innovar en su forma de cocinar, ofrece en cada uno de éstos, la consistencia y parte de los nutrimentos necesarios para continuar con la nutrición de los niños. Ellanzamiento de esta nueva línea de productos se hará vía televisiva, y se distribuiría primero en Supermercados como Plaza Vea y Wong.

Grupo Objetivo Primario
Variables Demográficas
* Chef de Reposterías.
* Sexo: Hombre y Mujeres
* Empresas con una solvencia económica alta. Que pueda adquirir en cantidad.
* Zona de rubro: Urbana, lima moderna.
Variables psicográficas
* TiempoLibre: Gente limitada de tiempo que le interesa alimentarse sanamente.
* Costumbres: crear e innovar con sabores nuevos
* Actividades comunes: Personas activas, que les gusta innovar, conocer cosas nuevas.
* Personalidad: Sociable.
VARIABLES CONDUCTUALES
El consumidor entiende que al comprar el producto está accediendo a mejor calidad y variedad de sabores que en la competencia nopodrá obtener aparte de eso, con la variedad de proteínas que te brinda el producto el consumidor está totalmente satisfecho.

Grupo objetivo secundario
Hombres y mujeres de cualquier edad que deseen probar en sus hogares esta nueva línea de sabores diferenciales con vitaminas y minerales que actualmente gloria le está ofreciendo.

ANÁLISIS DE COMPETENCIA

Competencia directa

*Nestlé Perú S.A. (Leche evaporada, productos lácteos)

* Laive S.A Leche, (mantequilla, productos lácteos, queso, Yogurt.)

Competencia indirecta
No tiene.
Competencia genérica
Todas las empresas de lácteos en general.

Posicionamiento

Gloria S.A. está tratando de posicionar a Gloria como una marca de alimentos, la marca fuertemente asociada al mercado lácteo abrir su abanico mucho...