Brief nike historia

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  • Publicado : 19 de agosto de 2010
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PROCESOS DE BRIEF

ANÁLISIS DE MERCADO

COMPETENCIA DIRECTA
Nuestro competidor directo es la marca ADIDAS, por ser la más relacionada en el campo del mercado deportivo enfocado a las personas que les gusta el deporte, pero que después de todos los productos lanzados al mercado también pueden ser para personas que no practican ningún deporte en especial sino que solo la usan por moda.
Apesar de que principalmente iniciaron al igual que NIKE, diseñando, creando y produciendo zapatillas para los deportistas con el tiempo decidieron enfrentarse a un mercado mas completo y comenzaron con la creación de prendas de vestir y accesorios para la comodidad de deportista y finalmente para las personas que no hacían deporte pero les gustaba la marca.
Todos tenían la oportunidad de obtenerel producto pues de una u otra forma tenían un mercado objetivo fácil de explotar, pues “LA MODA” no incomoda, y el hecho que no se fuera deportista no quería decir que no se podía usar las zapatillas o las prendas diseñadas por la marca, la importancia era innovar, vender y resaltar.
Cada una de las marcas tanto NIKE como ADIDAS, lleva mas de 50 años en el mercado exhibiendo sus productos enmuchos países del mundo y además patrocinando a muchos jugadores igualmente de distintos países y deportes sin importar sexo, raza o clase social.
Los competidores indirectos no son un caso de real importancia, pues nuestra marca tiene enfoques directos y los que han podido ser amenazas para nuestro producto los hemos comprado tal como paso con la marca TIGER ONITSUKA comprada por NIKE y como ADIDASnuestro rival que compro REBOOK para logar acercarse más a nuestra reconocida y prestigiosa marca.
Aunque existen productos que indirectamente nos quitan un porcentaje de ventas en el mercado, no son competidores reales para nuestra marca ya que no ofrecen las tecnologías, la comodidad ni los diseños que nosotros manejamos. La marca como Puma no inyecta ni incorpora al producto lo queNIKE, pues la felicidad, comodidad y originalidad en cada producto que ofrecemos solo se consigue En nuestra empresa.

HISTORIA DE NIKE

La mayor marca de ropa de deporte americana, es bastante curiosa. Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con elobjetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de NIKE: Blue Ribbon Sports, Blue RibbonSports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante,Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo. Como dato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dolares por una de las marcas más conocidas del mundo! Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en accionesde Nike.
En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir su propias zapatillas. En pocos años Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a...
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