Brief Pony Malta

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Brief Pony Malta

1. EMPRESA
La historia de la elaboración de cerveza en Colombia empieza desde mediados del siglo XIX cuando aun se elaboraba de forma estrictamente artesanal en sectores del país como Tolima y Santander. La fabricación era a baja escala y satisfacía un mercado pequeño y aun no nacional.A finales del siglo y con la posibilidad de la gran industrialización que se empezó a ejercer en el país se empezó a elaborar la cerveza como un producto industrial con ayuda de la compra de maquinaria alemana traída al país por parte del empresario Emile Kopp Koppel en el Socorro Santander. Se fundaron las dos primeras cervecerías industriales en el país: Fenicia y Clausen.
El 4 de abril de 1889la sociedad Kopp-Castello se hizo de un lote donde se construiría la primera fabrica cervecera del país, lo que, desde esa fecha, se formalizo como la “Fundación Bavaria”. Sin embargo es el 17 de agosto de 1890 se establece el nacimiento de Bavaria Kopp’s Deutsche Bierbrauerei como la primera empresa de cervecería en Colombia.
Las primeras marcas de cerveza salieron a la venta el primero dejulio de 1891 y entraron a competir contra productos tradicionales como la misma cerveza artesanal y la chicha. Sin embargo, por las condiciones higiénicas de la elaboración de la chicha, la competencia fue fácilmente superada y se compró la fábrica de los hermanos Tivoli, una de las mayores competencias del momento.
A principios del siglo XX la compañía Kopp-Castello, ya conformada por variasempresas de diferentes índoles, compró la cervecería del Magdalena, de Santa Marta, Colombiana de Cervezas de Manizales, Cervecerías Unidas de Bogotá, Cervecería Colombia de Cali y la Cervecería de Honda, haciéndose así como la cervecería líder del país; Bavaria S.A.

A partir de 1981 Bavaria colocaría sus acciones en la bolsa de valores y en 1994 empezó a producir productos ajenos a la cerveza talescomo refrescos naturales y agua embotellada.
Entre el 2000 y el 2002 Bavaria S.A compro la cervecería Leona, la Cervecería Nacional de Panamá y la Cervecería Andina de Ecuador.
El 19 de Julio de 2005 Bavaria S.A de la mano de su accionista mayoritario; Julio Mario Santo Domingo, se fusionó con la empresa SABMiller.
Actualmente la compañía es la principal empresa cervecera de Colombia y unade las más importantes de Latino América. Tiene 8 marcas de cervezas nacionales, 3 marcas de cervezas internacionales y una marca en la categoría de refrescos sin alcohol.

2. MERCADO
2.1. Categoría donde compite
En 1990 Pony Malta tenía el 100% del mercado de bebidas a base de malta, ya que era la única en su clase. Sin embargo de la mano de la agencia de publicidad Colombo-Suiza quiso entrara competir en un mercado mucho más amplio y ya con un recorrido establecido a lo largo de la historia; la categoría de las gaseosas. Al ser una bebida ya reconocida y establecida en la mente de los colombianos, Pony Malta se posicionó como una bebida gaseosa muy importante. Durante la década de 1990 Pony Malta tenía el 13% del mercado de gaseosas a nivel nacional; una cifra altísima ya que, lagaseosa líder del mercado Coca-Cola representaba no más del 30%.
Hace aproximadamente 10 años, en la década del 2000, llegan a Colombia las bebidas isotónicas conformadas, por ejemplo, por la multinacional Gatorade. Pony Malta, al haber impulsado su marca como una bebida energética, se vio afectada por la llegada de dichas bebidas y entró a competir en este nuevo mercado. También llegaron al paísmarcas como Red Bull y Monster, imponiéndose como bebidas energizantes que también entraron a competir.
Sin embargo Pony Malta sigue siendo una bebida que conserva su discurso de ser una bebida saludable y nutritiva, a diferencia de las nuevas tendencias y marcas que aparecieron en el mercado.
En 1996 aparece Malta Leona a competir en el mercado del cual Pony Malta era hegemónico; las bebidas...