Brief red bull

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  • Publicado : 15 de marzo de 2011
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BRIEF RedBull

1.- SOBRE LA EMPRESA:

Síntesis histórica

En 1982 Dietrich Mateschit (austriaco), descubrió en Tailandia una bebida local llamada Kratin Daeng, que evitaba el Jet lag (descompensación horaria producida por largos viajes), en ese mismo año Mateschit se asocia con Chalerm Yoovidhya, productor de Kratin Daeng.

“Bufalo de Agua” era la traduccion de Kratin Daeng, en estemomento llega “RedBull” a la mente de Mateschit.

En 1984 Mateschit comenzó a adaptar la bebida para su comercialización en el mercado europeo para, finalmente, en 1987 lanzar una bebdia carbonatada y poco dulce con el nombre de “Red Bull”

Mejoró el sabor, pero el alto precio y la falta de una embotelladora fueron los principales problemas en el comienzo, es en este momento donde la ebotelladoraaustriaca Rauch se convence de este proyecto y aunque al principio se encontraron con resultados millonariamente negativos, en 1990 las pérdidas comenzaron a acabar y en 1993 comienza a expandirce a paises como Hungría y Gran Bretaña.

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2.- SOBRE EL PRODUCTO O SERVICIO

Análisis Objetivo: Red bull es una bebida energetica la cual se comercializa en latasde 250 cc. El azul, gris y rojo son los principales componentes gráficos del diseño visual del envase el cual es cilindrico.

Los ingredientes que forman a Red bull son principalmente azúcar, agua, glucuronolactona, cafeína y vitaminas lo cual transforma a esta bebdia en revitalizante, desintoxicante y propulsoras de un aumento fisico y mental.

Análisis Subjetivo: El público al cual vadirigido Red bull busca un apoyo para realizar las distintas actividades que requieran un esfeurzo fisico y mental mayor al común, por lo que buscan en Red bull una mayor seguridad para realizarlas.

Tenemos también un público que consume la bebida para buscar un cierto status al consumirla, este consumo no esta ligado en un 100% a la actividad fisica ni mental sino más bien a situaciones recreativas.Mas allá de esta diferencia entre los consumidores, los dos ven a Red bull como una marca confiable y cercana.

Precio: Entre los $1300 a $2200 pesos. La demanda en este caso es inelastica ya que el nicho que consume “redbull” lo hace sin importar la variación que esta pueda tener en el precio por lo que la demanda no varia.

Plaza o Distribución: Redbull la podemos ver comercializada endistintas plazas dentro de las cuales destacan servicentros, farmacias, botillerias, bares, discoteques, minimarket, supermercados, hipermercados, mayoristas, siendo estos los canales formales de distribución. Pero también tenemos los locales clandestinos e internet los cuales comercializan la bebida a un menor precio ya sea por una falla de rotulado o por urto lo cual transforman a estos canales dedistribución en informales.

Sea cual sea el canal tenemos 2 cosas en común: la manera de adquirirlo y la manera como se presenta el producto al consumidor. La tarjeta de credito o efectivo son las maneras de adquirir el producto (en el caso de internet es posible permutar).

Comunicaciones de Marketing.

Publicidad:

Estrategia: ATL & BTL

Red bull enfoca su publicidad,mayoritariamente, en acciones BTL promocionando eventos deportivos, fiestas y otros eventos juveniles. El personal que realiza estás diferentes activaciones son jóvenes o en ocaciónes rostros, ya sea de deportes o alguien influyente al target. Al utilizarlos como fuente del mensaje, este se vuelve más creible y ameno para el público. Las principales ventajas de estas activaciones son el tu a tu que se generaentre el público y el personal.

En acciones ATL vemos piezas gráficas, spot y frases radiales las cuales tienen como herramienta el comic y el humor, resaltando acciones en que la bebida resuelve situaciones complicadas.

Concepto y medios:

En cuanto a medios en los cuales Red bull realiza su estrategia comunicacional tenemos los eventos y las campañas en medios tradicionales.Red bull...
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