brief sublime

BRIEF CHOCOLATE SUBLIME

1. Antecedentes de la empresa:
Se inició en el Perú en el año 1919 como NESTLE
En 1940, se hace oficialmente presente en Perú la Compañía Peruana de Alimentos LácteosS.A. (PERULAC) -NESTLE PERU
En 1997 NESTLE PERU adquirió la compañía D’Onofrio, firma nacional de golosinas, panetones y helados con más de 100 años de presencia en el mercado peruano (1897 – 1997)Hoy en día es la empresa líder en nutrición, salud y bienestar

2. Antecedentes del producto
Ventajas
Facilidad de llegar a diversos segmentos
Alto nivel de consumo de chocolate en el PerúPrecio competitivo
Se ha posicionado en la mente de los consumidores como un chocolate, que refleja alegría, felicidad, diversión y placer.
Rápida aceptación del producto
Desventajas
Personas conproblemas de salud
Cultura light – disminuye el consumo de chocolate
Bajo nivel de consumo en verano y primavera

Características
Chocolate con contenido de mani
Ingredientes: azúcar, maní,leche entera, masa de cacao, grasa vegetal, suero de leche, lecitina de soya y poliglicerol poliricionelato
SUBLIME a pasado por varias modificaciones, en los 80s tenían una envoltura de papel, y solose ofrecían el sublime clásico y el blanco, en los 90s cambiaron a envoltura plastificada
De 1990-2000 al 2014 todas sus presentaciones
Sublime extremo tableta x 72 g
Sublime clásico tableta x32 g ………………… $/1
Sublime blanco tableta x 30 g
Sublime galleta tableta x 28 g
Sublime twist barra x 16 g

3. Público objetivo
Edad: de 18 a 30 años
Sexo: F, M
NSE: A, B, C
Perfilpsicológico: personas que les guste el chocolate, sociables, alegres, le gusta experimentar placer.
4. Competencias
Directas
Otros chocolates en barra (triangulo, fochis, hershey’s, princesa)
Vizzio
MuakCostaMilk
Winter’s
Indirectas
Presentación de chocolate con relleno de manjar, chocolate, etc .
Productos de café

5. Objetivo publicitario
Que el chocolate despierta los sentidos, provoca...