brief vortex

VORTEX
ANTECEDENTES:
Vortex forma parte de la categoría de bebidas llamadas energizantes que se creó hace 15 años en Austria con la archiconocida marca Red Bull y que llegó a popularizarse en Estados Unidos a partir de 1997. En el Perú se venden desde el 2001, pero es la primera vez que se produce una totalmente peruana.
Químicamente tiene los mismos ingredientes que las otras bebidas comocafeína, vitaminas del complejo B, extracto de guaraná etc; a excepción de uno: el extracto natural de hoja de coca. Al añadirle hoja de coca a esta bebida, se agregan mayores valores para repotenciar la energía. Esto hace que nuestro producto sea único en el Mercado.
La idea de incluir la hoja de coca en la formulación de Vortex surgió cuando estos tres empresarios jóvenes elaboraban el proyecto deproducir la primera bebida energizante peruana.
Los tres emprendedores eran recién graduados del post grado de la universidad (dos ingenieros y una economista) que por sus hábitos de vida eran demandantes de bebidas energizantes. Estas solucionaban los problemas de las amanecidas para estudiar y trabajar, pero se dieron cuenta que representaban mucho gasto.
De esta manera decidieron produciruna bebida local con un valor peruano que ninguna otra bebida de esta categoría tuviese: hoja de coca, ingrediente que por cientos de años ha sido usado por sus propiedades energizantes naturales.
Durante el año que les llevó concretar el proyecto, recibieron el apoyo de la Empresa Nacional de la Coca (Enaco), la única autorizada para comercializar la hoja de coca en el país. Así, se abrió unnuevo mercado legal para comercializar la hoja de coca, tan satanizada por acción del narcotráfico.
El objetivo de la empresa fue siempre exportar y gracias al gran impacto que ha tenido Vortex, por su exclusiva formulación y su bajo costo, lo empezará a hacer muy pronto.


PRODUCTO
Vortex es la primera bebida energizante que se produce en el Perú. Tiene como atributo principal contener unextracto natural de hoja de coca.
Con menos de dos meses en el mercado Vortex ha ganado rápidamente la aceptación de los consumidores en lima y otras 11 ciudades del país. Sus ventas aumentan semanalmente.

PRECIO:
Vortex cuesta aproximadamente S/. 4.50.
Es el precio más bajo de la categoría comparado con la competencia que cuesta aproximadamente S/. 7.00.

COMPETENCIA:
Red Bull: Es la marcalíder en el mercado peruano, siendo la primera marca mundial de bebidas energizantes. Está posicionada con el selling mundial “Redbull te da alas” haciendo referencia al beneficio principal de la marca: mantenerse despierto y activo con energías adicionales para hacer las actividades físicas necesarias.
Burn: Pertenece a la compañía The Coca Cola’s company. Burn se lanzó en Inglaterra en el2000 y el año siguiente llegó a Brasil. Desde entonces se ha expandido por otros mercados con muy buenos resultados, logrando gran conexión con el público objetivo al cual está dirigido. Se ha convertido en una de las favoritas entre los consumidores de esta categoría de productos. Perú es el tercer país de la región donde se estrena Burn, después de Brasil y Chile. La marca busca capturar la terceraparte del mercado peruano para fin de año y un crecimiento del 3% en ventas. La marca se posiciona como la bebida energizante que enciende tus sentidos, dándole una connotación más sensual a la marca.
Ciclón: Ciclón fue creado para todas aquellas personas que gozan de una vida al extremo. Pero llega un momento en que se necesita de un empuje para que el cuerpo éste a la par con el espíritu. Sepocisiona como el energizante que te da energía segura y diversión para cualquier desgaste físico y mental.

G.O:
Vortex fue concebido para un público joven, de entre 18 y 30 años aproximadamente, que tiene la necesidad de recuperar energías rápidamente para soportar las exigencias de la vida moderna, como el trabajar y estudiar a la vez, y, por qué no, en las matadoras juergas de los fines...