Brief y Dofa

BRIEF
Historia de la Marca: Walt Disney

Hoy nos metemos en la historia de Walt Disney, un joven dibujante que sin imaginarlo fundó una de las empresas más grande del mundo en el ámbito del entretenimiento.

Los comienzos como dibujante
Walt Disney nació en Chicago el 5 de diciembre de 1901. En 1906 huyendo de la creciente criminalidad existente en Chicago, la familia se trasladó a unagranja en las cercanías de Marceline, Missouri. Como tanto él como su hermana menor, Ruth, eran demasiado pequeños para ayudar a trabajar en la granja, pasaban la mayor parte del tiempo jugando. Fue en ésta época cuando comenzó la afición de Disney al dibujo.
En sus años escolares, Disney fue el historietista del periódico del instituto, TheVillageVoice. Sus cómics estaban centrados en el tema de laPrimera Guerra Mundial. Decidido a seguir una carrera artística, se trasladó a Kansas City. Su hermano Roy trabajaba en un banco por la zona y, gracias a un amigo, le consiguió un trabajo en el Pesemen-Rubin Art Studio, donde Walt se dedicó a crear anuncios para periódicos, revistas y cines. Allí conoció a otro dibujante, UbbeIwwerks, con el que entabló una amistad, y ambos decidieron empezar supropio negocio.
Disney e Iwwerks fundaron una compañía llamada “Iwerks-Disney CommercialArtists” en enero de 1920, pero al no conseguir demasiados clientes, tuvieron que abandonar el negocio. Ambos fueron contratados por la empresa Kansas City Film Ad, en la que trabajaron en anuncios, realizados con primitivas técnicas de animación, para los cines locales. Disney estaba encantado por lasposibilidades de la animación. Pasó varios días en la biblioteca pública de Kansas City leyendo libros de anatomía y mecánica.
Su llegada a Hoolywood
Después de dos años en Film Ad, Disney creyó que había adquirido la experiencia suficiente como para emprender un nuevo negocio por su cuenta. En 1922, fundó la empresa Laugh-O-Gram Films, Inc., dedicada a realizar cortometrajes animados basados en cuentosde hadas populares y relatos para niños, como Cenicienta o El gato con botas.
Tras crear su último corto, la mezcla de acción real y animaciónAlice’sWonderland (Alicia en el país de las Maravillas), el estudio se declaró en bancarrota en junio de 1923. Disney decidió entonces trasladarse al floreciente centro de la industria cinematográfica, Hollywood. Vendió su cámara y obtuvo el dinerosuficiente para un viaje de ida en tren a California. Dejó atrás a sus amigos y antiguos empleados, pero se llevó con él la película de Alice’sWonderland.
Llegó a Los Ángeles con cuarenta dólares en el bolsillo y una película sin acabar en su maletín. Su propósito era abandonar el cine de animación, creyendo que no podría competir con los estudios de Nueva York. Pretendía convertirse en director depelículas de acción real, y recorrió sin éxito todos los estudios buscando trabajo.
Al no encontrarlo, optó por volver a intentarlo con la animación. Su primer estudio en Hollywood fue un garaje en casa de su tío Robert. Envió la película Alice’sWonderland a la distribuidora neoyorquina Margaret Winkler, quien mostró un gran interés por la película y contrató a Disney para producir más películascombinando animación e imagen real. Este fue el comienzo del Disney Brothers’ Studio, el germen de la futura The Walt Disney Company.

El ratón más famoso del mundo
Mickey Mouse fue el primer personaje de dibujos animados que tuvo voz propia, y con ello se inició una tradición que hasta el momento sigue vigente. “Mickey fue el principio” dijo una vez Walt Disney, quien también aseguró que “gracias aMickey pudimos seguir adelante y conseguir que los dibujos animados fueran un verdadero arte”.
Esta especie de ratón humanizado fue creado durante un viaje en tren que Walt Disney realizó con Lillian, su esposa, de California a Nueva York.  Esos días, el joven Walt estaba irritado: había descubierto que una pequeña cláusula de su contrato le privaba de los derechos de autor de su primer...