BRIEFING CREATIVO
Páginas: 2 (343 palabras)
Publicado: 22 de febrero de 2015
Campañas de Publicidad
Briefing Creativo
El Brief Creativo
El brief creativo es un documento que contempla la información recibida por el anunciante y la investigación realizadahasta el momento, mismo que se presenta al cliente para su probación.
Brief creativo es un documento de consulta en todo momento para el equipo creativo y les provee información sobre:
El cliente yla marca.
Mercado objetivo.
Objetivos de la campaña.
Puntos clave.
El mensaje a crear.
¿Qué aspectos debe considerar el Brief Creativo?
Aunque no existe un formato definido, el briefcreativo suele contemplar las siguientes áreas de información:
1. Antecedentes o Background:
Información básica sobre la marca, el producto o servicio,
Información sobre campañas anteriores ypresentes,
Condiciones del mercado,
Percepción de marca, y,
Planteamiento del problema.
2. Reto u objetivos:
Lo que ha de conseguirse con la campaña.
3. Reacción esperada del público.
4. Los datosde la estrategia: información cuantitativa que aporta la investigación de mercados para determinar la estrategia de comunicación.
5. Target: Quién es la audiencia:
Cuál es su estilo de vida,Intereses,
Aficiones,
Expectativas,
En qué trabajan,
Cómo actúan y en qué piensan.
6. Proposición:
Es el mensaje, lo que se pretende que la gente recuerde tras ver el anuncio. Debe ser concreto yclaro y poseer la razón para adquirir el producto o servicio.
USP
ESP
7. Corroboración o soporte:
Qué hace creíble la proposición, las pruebas, los hechos, las cifras, cómo funciona, lapopularidad.
El equipo creativo es el encargado de expresar esta información original y fácilmente, capaz de convencer al más escéptico de los consumidores.
8. Tono:
El carácter a proyectar por elanuncio.
9. Requisitos:
Elección de medios y formatos publicitarios.
10. Obligaciones:
Especificaciones a considerarse en los anuncios:
Logotipo.
Slogan.
Datos de contacto: dirección web....
Briefing Creativo
El Brief Creativo
El brief creativo es un documento que contempla la información recibida por el anunciante y la investigación realizadahasta el momento, mismo que se presenta al cliente para su probación.
Brief creativo es un documento de consulta en todo momento para el equipo creativo y les provee información sobre:
El cliente yla marca.
Mercado objetivo.
Objetivos de la campaña.
Puntos clave.
El mensaje a crear.
¿Qué aspectos debe considerar el Brief Creativo?
Aunque no existe un formato definido, el briefcreativo suele contemplar las siguientes áreas de información:
1. Antecedentes o Background:
Información básica sobre la marca, el producto o servicio,
Información sobre campañas anteriores ypresentes,
Condiciones del mercado,
Percepción de marca, y,
Planteamiento del problema.
2. Reto u objetivos:
Lo que ha de conseguirse con la campaña.
3. Reacción esperada del público.
4. Los datosde la estrategia: información cuantitativa que aporta la investigación de mercados para determinar la estrategia de comunicación.
5. Target: Quién es la audiencia:
Cuál es su estilo de vida,Intereses,
Aficiones,
Expectativas,
En qué trabajan,
Cómo actúan y en qué piensan.
6. Proposición:
Es el mensaje, lo que se pretende que la gente recuerde tras ver el anuncio. Debe ser concreto yclaro y poseer la razón para adquirir el producto o servicio.
USP
ESP
7. Corroboración o soporte:
Qué hace creíble la proposición, las pruebas, los hechos, las cifras, cómo funciona, lapopularidad.
El equipo creativo es el encargado de expresar esta información original y fácilmente, capaz de convencer al más escéptico de los consumidores.
8. Tono:
El carácter a proyectar por elanuncio.
9. Requisitos:
Elección de medios y formatos publicitarios.
10. Obligaciones:
Especificaciones a considerarse en los anuncios:
Logotipo.
Slogan.
Datos de contacto: dirección web....
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