Briefing para speed




FORMATO DE BRIEF PARA SPEED

UNIVERSIDAD POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

20/08/2013

PAOLA MORALES
ROUSSE APONTE
DANIEL CONTRERAS
LINA MARTINEZ



FORMATO BRIEF
Cliente: SpeedEjecutivo:
Fecha entrega: 20 agosto 13
1. Producto / Marca: Speed

1.1 Categoría a la que permanece.
Gaseosas

1.2 Descripción física (color, forma, sabor, aroma, procedencia, empaque, precio)Color: Rosada, morada, naranja, roja, amarilla.
Sabor: Manzana, uva, toronja, cola fresh, kola, naranja, piña
Forma: botella de plástico de cuello ancho con un envase ergonómico, definida por un buenagarre, con tapa de rosca interna.
Aroma: Manzana
Procedencia: Postobón
Empaque: Botella plástica, reciclable, con una etiqueta hecha a base de plástico, con presentaciones de 600ml,1.25L.Precio:
$9.600 en presentacion de 600 ml ( 6 unidades)
$24.000 en presentacion de 1.25ml (12 unidades)

1.3 Atributos (Características positivas)
Variedad de sabores.
Se consume con todo tipode alimento.
Los colores son llamativos.
Los tamaños son cómodos de transportar.
Tiene páginas en redes sociales.
Su nutrición es balanceada.
Envase retornable y biodegradable.
Refresca.1.4 Canales de distribución
Tiendas de barrio
Colegios
Universidades
Supermercados
Centros comerciales
Autoservicio
Restaurantes

1.5 Ritual consumo (si aplica)
No aplica.

2.Situación del mercado

2.1 Antecedentes (hechos relevante dentro de la categoría).
En Octubre del año 2012 Postobón lanzó al mercado mercado la nueva gaseosa Speed que sería básicamente la competencia dela gaseosa Fanta de Coca-Cola. Para el lanzamiento de Speed se invirtió alrededor de 33 millones de pesos y 10.000 millones en publicidad, 23.000 millones en el diseño de la botella, y lo que laempresa quería lograr al momento de lanzar esta bebida es complementar y aumentar  su portafolio en el tema de consumo de gaseosas.

2.2 Competencia directa (mismo tipo de producto, diferente marca)...