Briefing ¿qué es?
Páginas: 2 (262 palabras)
Publicado: 25 de mayo de 2011
El Briefing
El Briefing
es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria
El Briefing
Es un documento escrito donde el departamento demarketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad
El Briefing
Essólo un documento, pero de él depende en gran medida que la colaboración entre anunciantes y agencias de publicidad se traduzca o no en resultados
El Briefing
Elbriefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo.
Pero la agencia de publicidad debe conocer como mínimo determinados datos Esta esuna estructura de Briefing muy usado:
Background: consiste en la situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos llegado hasta ella, los antecedentes. KeyFacts: Factores clave positivos y negativos, referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos. Amenazas y oportunidades: es la lectura e interpretaciónde los factores clave considerándolos amenazas u oportunidades. Si detectas una amenaza, hay que buscar la forma de paliarla. Si encuentras una oportunidad tienes queencontrar la forma de aprovecharla. Estrategia de comunicación: debe responder a una serie de preguntas. ¿Qué decir? − Mensaje. Idea con la que quiero que se quede eldestinatario. ¿A quién? − Target. El público objetivo. ¿Con qué propósito? − Objetivos. La finalidad de los mensajes. ¿A través de qué técnicas o medios? − Estrategia de medios.¿En qué momento? − Periodo de tiempo que se va a dedicar a la campaña. ¿Con qué inversión? − Presupuesto. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.
El Briefing
es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria
El Briefing
Es un documento escrito donde el departamento demarketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad
El Briefing
Essólo un documento, pero de él depende en gran medida que la colaboración entre anunciantes y agencias de publicidad se traduzca o no en resultados
El Briefing
Elbriefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo.
Pero la agencia de publicidad debe conocer como mínimo determinados datos Esta esuna estructura de Briefing muy usado:
Background: consiste en la situación actual de la empresa/producto y de cómo hemos llegado hasta ella, los antecedentes. KeyFacts: Factores clave positivos y negativos, referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos. Amenazas y oportunidades: es la lectura e interpretaciónde los factores clave considerándolos amenazas u oportunidades. Si detectas una amenaza, hay que buscar la forma de paliarla. Si encuentras una oportunidad tienes queencontrar la forma de aprovecharla. Estrategia de comunicación: debe responder a una serie de preguntas. ¿Qué decir? − Mensaje. Idea con la que quiero que se quede eldestinatario. ¿A quién? − Target. El público objetivo. ¿Con qué propósito? − Objetivos. La finalidad de los mensajes. ¿A través de qué técnicas o medios? − Estrategia de medios.¿En qué momento? − Periodo de tiempo que se va a dedicar a la campaña. ¿Con qué inversión? − Presupuesto. Según la cantidad podrás hacer unas cosas u otras.
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