Briefing

SHOCKWAVES EN 05 COMMUNICATION BRIEF
De : Esther Polo (ABM ShockWaves) via Iñaki Pereira (P&G Media Department)

Background  ShockWaves es una gama de productos de fijación compuesta por 14referencias y dividida en tres segmentos: spray (1 referencia), espumas (3 referencias) y geles (10 referencias). El público objetivo son jóvenes (hombres y mujeres) de 14-24 años que les gusta seducir yser vistos, quieren disfrutar “a tope” de su vida, utilizan muchos productos de fijación y de cuidado  ShockWaves se lanzó en Febrero 04, y actualmente posee una cuota de mercado en valor de 2,3% (SO04). En estudios que se han identificado algunas barreras de compra del producto: o  La marca ha tenido dos campañas de TV con un copy que no ha generado el awareness esperado (1% espontáneo y 14%sugerido). Esta es una de las razones por las que queremos crear una telepromo que genere notoriedad de la marca ShockWaves.  El formato del Club de la Comedia de 1 minuto de duración se ha determinadocomo el más adecuado para cumplir los objetivos abajo descritos, teniendo en cuenta que ha sido utilizado por otra marca de P&G (Herbal Essences), obteniendo unos resultado excelentes.  Percepcióndel consumidor: Los estudios realizados reflejan algunas barreras de compra del producto: o o Después de las campañas de TV realizadas no hay awareness de la marca, los consumidores no la conocen. Objectivo  Incrementar brand awareness  Facilitar al consumidor la identificación de la marca con el producto  Utilizar nuestros elementos ejecucionales distintivos de marca (ej. Logo) Details/Constraints The copy must be in line with Pantene styling character, beauty look and tone.  The woman using Pantene styling products is in her mid / late 20’s. She is approachable, modern but elegant. Shehas styled haired, in a modern, edgy but classy way.  Pantene speaks realistically and directly to women. Timings & Next steps  TV Channel proposal of a few new types of info format to be used to...