Briefing

CREATIVE BRIEF
Manual
Cómo leer un BRIEF CREATIVO de BootB:
¡8 pasos hacia la Creatividad ∞ [sin límites]!

ÍNDICE
A.

INTRODUCCIÓN
[ Instrucciones generales ]

3

B.

PASO 1
BUILDER DE MARCAS
[ ¿quién está escribiendo un Brief BootB para los Creadores de BootB? ]

4

PASO 2
OBJETIVO/DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
[ ¿qué es lo que persigue el Builder de Marcas? ]

5

PASO 3AUDIENCIA A LA QUE TE DIRIGES
[ ¿a quién debes influenciar? ]

6

PASO 4
PROPUESTA
[ ¿qué deseas que la audiencia a la cual te diriges perciba,
comprenda o haga? ]

7

PASO 5
FUNDAMENTO
[ ¿por qué debería la audiencia a la que te diriges creer en tu propuesta? ]

8

C.

D.

E.

F.

G.

PASO 6
CARACTERÍSTICAS
[ ¿cuáles son las características que definen lapersonalidad de la Marca? ] 9

H.

PASO 7
PLAN/COLOCACIÓN EN LOS MEDIOS
[ ¿dónde aparecerá tu trabajo? ]

10

PASO 8 (sólo si es necesario)
ELEMENTOS DE EJECUCIÓN ADICIONALES
[ cualquier información que la Marca desee proporcionarte ]

11

Generalidades
[ Detalles del proyecto ]

12

I.

J.

2

INTRODUCCIÓN
[ Instrucciones generales ]
La grandeza de tu Solución BootB esdirectamente proporcional a tu comprensión del
Brief. ¡El Brief es el corazón del proceso creativo! De hecho, el Brief es la única manera
en que el Builder de Marca puede decirte sucintamente lo que él desea recibir.
El Brief de BootB tiene el propósito de construir un puente exitoso entre tú y el Builder de
la Marca. Para garantizar una comprensión mutua, por favor sigue cuidadosamente lasinstrucciones de BootB.
Escribe el Brief paso a paso, léelo hasta el final y luego tómate un descanso; luego,
vuelve a leerlo para comprenderlo aún más y recibir inspiración. Por último, ponte en el
lugar del escritor (Builder de la Marca) y vuelve a leer tu Brief. Trata de encontrar la
mayor cantidad posible de información.
En cada sección de este Manual encontrarás:
∞ sobre qué trata el paso
∞ unejemplo

3

PASO 1
BUILDER DE MARCAS
[ ¿quién está escribiendo un Brief BootB para los Creadores de BootB? ]
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está
pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca,
claro :). Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que
sepersigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar
su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se
publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea
decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca quepromete contraatacar los daños que el
cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio
es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es
publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto
se distribuyeen farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado
principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)

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PASO 2
OBJETIVO/DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
[ ¿Qué es lo que persigue el Builder de Marcas? ]
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si noentiendes lo que
quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para
aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta
primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!

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PASO 3
AUDIENCIA A LA QUE TE DIRIGES
[ ¿a quién debes influenciar? ]
¿QUÉ ES ESTO?...