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Páginas: 2 (281 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2014
BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADO
TIPO DE ESTUDIO: Imagen y Posicionamiento de la marca Durex ante la competencia
TÉCNICA: Cuantitativo/Cualitativo
AMBITO GEOGRAFICO: LimaANTECEDENTES:La marca Durex tiene 75 años en el mercado fabricando condones, debido a su calidad, seguridad y garantía se ha convertido en la marca líder a nivel mundial. Para ello la marca Durexempleainvestigaciones rigurosas de productos nuevos y mejorías de sus productos actuales; Esto puede incluir identificar nuevas tendencias en la conducta sexual que requieran productos innovadores osimplementeidentificando una mejoría a un producto que actualmente ya se encuentra el mercado, para así lograr satisfacer a sus consumidores y clientes potenciales.
¿Por qué se quiere hacer lainvestigación?Para conocer el posicionamiento de la marca Durex ante la competencia y
conocer las preferencias de nuestros consumidores y no consumidores, para así mejorar nuestros puntos débiles.
Conestainvestigación buscamos conocer que tanto conocen de nuestra marca y de la línea de productos que ofrecemos y las preferencias del publico a la hora de elegir un método anticonceptivo ypreventivo deinfecciones de transmisión sexual.
HIPOTESIS:
1. Deseamos comprobar que el 70 % de las personas mayores de 18 años usan condones como método anticonceptivo.
2. Deseamos comprobar queDurex esla marca líder en Lima metropolitana.
3. Deseamos comprobar que de la población limeña que usa condón, más del 40 % opta por nuestra marca.
4. Deseamos intensificar la venta de nuestranuevalínea de condones Play Durex. Comprobaremos que menos del 30 % de la población esta enterada de este nuevo producto.
5. Comprobaremos que nuestra ventaja diferencial es la variedad denuestrosproductos, por lo cual verificaremos si más del 50 % de las personas que usan condones Durex prefieren Durex Mix (estuche de Durex que contiene tres variedades distintas de preservativos).
TIPO DE ESTUDIO: Imagen y Posicionamiento de la marca Durex ante la competencia
TÉCNICA: Cuantitativo/Cualitativo
AMBITO GEOGRAFICO: LimaANTECEDENTES:La marca Durex tiene 75 años en el mercado fabricando condones, debido a su calidad, seguridad y garantía se ha convertido en la marca líder a nivel mundial. Para ello la marca Durexempleainvestigaciones rigurosas de productos nuevos y mejorías de sus productos actuales; Esto puede incluir identificar nuevas tendencias en la conducta sexual que requieran productos innovadores osimplementeidentificando una mejoría a un producto que actualmente ya se encuentra el mercado, para así lograr satisfacer a sus consumidores y clientes potenciales.
¿Por qué se quiere hacer lainvestigación?Para conocer el posicionamiento de la marca Durex ante la competencia y
conocer las preferencias de nuestros consumidores y no consumidores, para así mejorar nuestros puntos débiles.
Conestainvestigación buscamos conocer que tanto conocen de nuestra marca y de la línea de productos que ofrecemos y las preferencias del publico a la hora de elegir un método anticonceptivo ypreventivo deinfecciones de transmisión sexual.
HIPOTESIS:
1. Deseamos comprobar que el 70 % de las personas mayores de 18 años usan condones como método anticonceptivo.
2. Deseamos comprobar queDurex esla marca líder en Lima metropolitana.
3. Deseamos comprobar que de la población limeña que usa condón, más del 40 % opta por nuestra marca.
4. Deseamos intensificar la venta de nuestranuevalínea de condones Play Durex. Comprobaremos que menos del 30 % de la población esta enterada de este nuevo producto.
5. Comprobaremos que nuestra ventaja diferencial es la variedad denuestrosproductos, por lo cual verificaremos si más del 50 % de las personas que usan condones Durex prefieren Durex Mix (estuche de Durex que contiene tres variedades distintas de preservativos).
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